ARAMA MOTORU OPTİMİZASYONU

5 Maddede Adım Adım Zayıf İçerik Optimizasyonu

CAN MUTİOĞLU

11 Haz, 2021

Blog yazılarında, etkinliklerde, podcast’lerde ya da SEO konuşulan birçok yerde, hepimiz kaliteli içerik oluşturmanın önemini defalarca okuyor ya da duyuyoruz. Evet, kaliteli içerik oluşturmak SEO açısından oldukça önemli. Fakat önceden oluşturduğumuz ve yayınladığımız zayıf içeriklerimizi ya da oluşumunu engelleyemediğimiz zayıf içerikleri nasıl optimize edeceğiz? Bu sorunun cevabından önce hangi içeriklerin zayıf içerikler olduğuna göz atalım.

Zayıf içerikler, Google tarafından “katma değeri olmayan içerik” olarak tanımlanan içeriklerdir. 

Google, 2011 yılında yayınlanan Panda güncellemesi ile birlikte, içeriklerin kullanıcıların isteklerini karşılaması adına birçok geliştirme yapmaya devam ediyor. Kullanıcılara katma değer sağlamayan içerikleri, indekse açık şekilde sunan siteleri ise cezalandırarak, kaliteli içerik oluşturmaya teşvik etmeyi amaçlıyor.

Google, çok az katma değeri bulunan ya da hiç katma değeri bulunmayan yaygın sayfa örneklerini şu şekilde sıralıyor:

Otomatik Oluşturulan İçerikler

Bir yazılım tarafından otomatik olarak oluşturulan içerikler, arama motoru botları tarafından tarafından zayıf içerikler olarak algılanabilir. Yazılım tarafından oluşturulan içeriklerde anlam kaymalarına ve yazım hatalarına sıklıkla rastlanabilir. Bu şekilde oluşturulan içerikler Google tarafından kural ihlali olarak görülür.

Bağlı Kuruluş Sayfaları

İnceleme ve yorum içermeyen, kısmi satış ortağı olduğunuz bir kuruluşun ürünlerini sunduğunuz affiliate sayfalara sahipseniz; Google bu sayfaları da katma değeri bulunmayan zayıf içerikli sayfalar olarak sınıflandırılmaktadır.

Kopya İçerik

Google, tamamıyla kopya ya da toplama olarak yayınlanan içeriklerin, (kalite içerik olsalar dahi) herhangi bir katma değer sağlamayacağını belirterek, site sahiplerine tamamıyla özgün içerik sunulması gerektiği konusunda uyarıda bulunmaktadır.

Köprü Sayfalar

Üye girişi sayfaları gibi köprü niteliği gören sayfalar da Google tarafından zayıf içeriğe sahip sayfalar olarak tanımlanmaktadır.

Google’un arama sonuçlarını geliştirmek adına yaptığı Core Update’lerin geçmişini incelediğimizde; yapılan her update sonrası zayıf içeriğe sahip sitelerin update’lerin ardından, site genelinde pozisyon kayıplarına bağlı olarak trafik kayıpları yaşadığı izleniyor.

Core Update’ler ile kullanıcı deneyimlerini artırmak ve arama sonuçlarında kullanıcılara maksimum verim sağlayabilecek içerikleri sunmayı amaçlayan Google, bu amacına hizmet etmek için sayıca fazla zayıf içeriğe sahip siteleri cezalandırarak, içeriklerini optimize etme ve katma değeri yüksek içerikler sunma eğilimlerini artırmayı amaçlıyor.

Core Update’ler sonucunda yaşanan düşüşlerin nedenlerinden biri olarak, zayıf içerikler barındırmasından dolayı site otoritelerinin zarar görmesi olduğu söylenebilir. Google’dan John Mueller, sitelerin otoritelerinin indekste bulunan bütün sayfalarını göz önüne olarak değerlendirildiğinden bahsetmişti. Bu nedenle zayıf içeriklerin tespit edilmesi ve optimize edilmesi oldukça önemli bir faktör haline geliyor.

Zayıf İçeriklerin Tespiti

Google’ın Webmaster Yönergesinde sıraladığı yaygın olarak görülen zayıf içeriğe sahip sayfalar ile birlikte, bu yönergede bulunmayan fakat zayıf içerik olarak sınırlandırılabilecek içeriklerin hangi araçların yardımcıyla ve nasıl tespit edilebileceğini birkaç madde ile açıklayalım.

cognitiveSeo: Site Audit

cognitiveSEO aracı, ‘Site Audit’ bölümünde bulunan ‘Thin Content’ alanı ile zayıf içerikleri kolayca tespit edilebiliyor.

Ücretli bir araç olan cognitiveSEO aracı, sitenizde bulunan içerikleri tarayarak içeriğinizin bulunan kelime sayısına göre içeriğinizin durumunu size gösteriyor.

Small SEO Tools - Plagiarism Checker

Small SEO Tool’un Plagiarism Checker aracı ile içeriğinizin kopya içerik olup olmadığını kolayca tespit edebilirsiniz.

İçeriğinizi yayınlamadan önce ya da yayınlandıktan sonra bu araçla tarayarak, içeriğinizin hangi bölümlerinin kopya olduğunu ve hangi sitelerde yayınlandığı öğrenebilirsiniz.

Ücretsiz olan Small SEO Tool’un aracı ile, sitenizi Google tarafından zayıf içerik olarak belirtilen kopya içeriklerden arındırabilirsiniz.

Screaming Frog

Screaming Frog aracı ile sitenizi tarayarak içeriklerinizin uzunluğunu tespit edebilir ve bu içeriklerinizi optimize edebilirsiniz. 

Her kısa içeriğin zayıf içerik olmadığı, zayıf içeriklerin katma değeri bulunmayan içerikler olduğu biliniyor. Fakat Screaming Frog aracının Google Search Console ve Google Analytics API bağlantılarını kullanarak; belirli bir döneme ait, kelime sayıları ve tıklama sayıları düşük, ilk sayfalarda sıralanmayan ve organik trafik elde edemediğiniz içeriklerinizi kolayca tespit edebilirsiniz. 

Screaming Frog aracının Google Search Console ve Google Analytics API bağlantılarını kurduktan sonra yaptığınız tarama sonucunda, Internal bölümünden alacağınız export ile içeriğinizin uzunluğunu, içeriğinizden dışarıya verilen linkleri, belirlediğiniz tarih aralığında elde edilen oturum sayılarını, tıklama sayılarını ve sayfalarınızın pozisyonları gibi birçok metriği kolayca görebilirsiniz.

Bu metrikler ile kelime sayıları düşük olan, belirlediğiniz tarih aralığında pozisyonları düşük olan buna bağlı olarak tıklama ve oturum sayıları düşük olan içerikleri belirleyebilir ve optimizasyon çalışmalarına başlayabilirsiniz.

Ücretli olan Screaming Frog aracı, 500 URL tarama limiti ile kullanıcılara ücretsiz olarak da sunulmaktadır.

Google Analytics 

Google Analytics aracının Landing Page kısmından, belirli tarih aralığında Sessions sayıları düşük olan içeriklerinizi görebilir, bu  içeriklerinizi katma değerleri yönünden değerlendirebilirsiniz. 

Google Analytics aracının Landing Page kısmını kullanırken trafik kanallarınızı da filtreleyerek sessions sayılarınızı değerlendirebilirsiniz.

Site Arama Operatörü

Site arama operatörü ile içerikleriniz arasında duplike içerikler olup olmadığını inceleyebilir ve duplike içeriklerinizi yönlendirme yöntemini seçebilirsiniz. Duplike içerik optimizasyonu ile kopya içerik sorunun önüne geçerken, duplike olan zayıf içeriklerinizi de görebiliriz.

Örneğin, Medium’da yayınlanan, title etiketinde ‘içerik’ kelimesi bulunan içerikleri ‘site:https://medium.com/ intitle:içerik’ araması ile kolayca görebiliyoruz.

Site operatörü ile belirli bir konu özelinde sitenizde bulunan içerikleri bulabilir ve zayıf içerikleri tespit edebilirsiniz. Ayrıca sitenizde cannibalization oluşturabilecek içeriklere ulaşabilirsiniz. 

data·yze - Thin Content Checker

Ücretsiz olarak sunulan data·yze’in Thin Content Checker aracı ile sitenizi tarayarak içeriklerinizin uzunlukları ve özgünlüklerini tespit edebilirsiniz.

Yukarıda da belirttiğim gibi içerik uzunlukları, içeriklerin zayıf içerik olduğunun kesin sonuçları değildir. Uzun, fakat katma değeri düşük içerikler de zayıf içeriklerdir. Kelime sayısı az olan içerikleri tespit etmek, içerisinde sunulan bilginin yetersiz olduğu düşünülerek yola çıkılan bir yöntemdir.

İçerik uzunlukları ve SEO ilişkisi hakkında ekibimizden Metehan Urhan’ın blog içeriğine göz atabilirsiniz.

Zayıf İçeriklerin Optimizasyonu

Katma değeri düşük olan içeriklerinizi yukarıda bahsedilen yöntemlerle ya da manuel yöntemlerle tespit ettikten sonra bu içeriklerinizi nasıl optimize edeceğiniz konusuna birlikte göz atalım.

1) İçeriklerinize Katma Değer Ekleyin

Tespit ettiğiniz zayıf içerikleriniz için içerik geliştirme yöntemine başvurmanız, SEO açısından yapılması önerilen bir optimizasyon işlemdir.

Örneğin, ‘İstanbul’da gezilebilecek yerler’ hakkında bir içeriğe sahipseniz ve bu içeriğinizde rakiplerinizden daha az katma değer sunuyorsanız; bu içeriğiniz zayıf bir içeriktir. Bu içeriğiniz geliştirmek adına önce rakiplerinizin nasıl bir içerik ile kullanıcılara katma değer sunduğunu incelemek oldukça önemlidir.

‘İstanbul’da gezilecek yerler’ hakkında rakip içerikleri inceleyerek; rakiplerinizin kullanıcılara sizden farklı olarak hangi katma değerleri sunduğunu, içerikte kaç farklı lokasyon hakkında ne kadar bilgi sunduğunu inceleyebilirsiniz. 

Örneğin,  Etstur’un ‘İstanbul’da gezilebilecek yerler’ hakkındaki içeriği incelediğimizde; kullanıcılara 4047 kelimeden oluşan, 51 farklı lokasyon hakkında görsellerle desteklenen  içerik sunulduğunu görüyoruz.

Ayrıca sunulan içerikten, site içerisinde bulunan ilgili blog yazılarına da site içi linklerin verildiği görülüyor.

Burada bulunan içerikte sunulan fakat sizin içeriğinizde kullanıcılara sunmadığınız lokasyonların tespit edebilirsiniz. Bu lokasyonları içeriğinize eklemeyi düşünebilirsiniz.

Ayrıca sizin de içeriğinizde sunduğunuz fakat rakiplerinizden daha az ayrıntıya yer verdiğiniz lokasyonları da bu şekilde tespit edebilir ve sunduğunuz lokasyonlar hakkında verdiğiniz bilgi yelpazesini genişletebilirsiniz.

Rakiplerinizin içeriklerini inceledikten sonra, içeriğinizi güçlendirmeye geçmeden önce anahtar kelime araştırması yapmanızı öneriyorum. Anahtar kelime araştırması ile içeriğinizi oluştururken ya da güçlendirirken kullanacağınız anahtar kelimelerin aranma hacimlerini tespit edebilir ve bu hacimler doğrultusunda ilgili konular hakkında kullanıcılara daha fazla katma değer sunmayı deneyebilirsiniz.

Örneğin, ‘İstanbul’da gezilecek yerler’ hakkında var olan içeriğinizi güçlendirirken lokasyonların aranma hacimlerine göre, lokasyonlar hakkında kullanıcılara daha fazla bilgi ve katma değer sunmayı tercih edebilirsiniz. Yani Ayasofya lokasyonunun, Dikilitaş lokasyonuna göre daha fazla aranma hacmi olmasından dolayı içeriğinizde Ayasofya hakkında daha ayrıntılı bilgiler sunabilirsiniz.

Konuların tespiti kadar içerikte aşırı olmayacak şekilde anahtar kelime kullanımı da oldukça önemlidir. 

Video içerikler kullanmak da içeriklerinizin katma değerini yükseltecek yöntemlerden biridir.

Örneğin, yemek tarifi bulunan bir sayfanız katma değer olarak zayıf ise; sayfanız için yemeğin yapılış teknikleri ile ilgili video içerik hazırlayarak kullanıcılara sunabilirsiniz.

2) Zayıf İçeriklerinizi Yönlendirin

Tespit ettiğiniz zayıf içeriklerinizi, varsa sitenizde ilgili içeriklere yönlendirme yöntemini tercih edebilirsiniz.

Örneğin, Ağrı Dağı hakkında zayıf bir içeriğe sahipseniz ve sitenizde ‘Türkiye’nin En Yüksek Dağı’ başlığında katma değeri olan bir içerik mevcut ise zayıf olan içeriğinizi aslında aynı amaca hizmet eden diğer içeriğinize kalıcı olarak yönlendirebilirsiniz.

Böylelikle hem cannibalization sorununun da önüne geçebilir hem de sitenizi zayıf içeriklerden arındırabilirsiniz.

3) Zayıf İçeriklerinizi İndekse Kapatın 

Google’dan John Mueller bir Hangouts sohbetinde zayıf içeriklere mümkünse katma değer sağlanmasını mümkün değil ise noindex ekleyerek bu indekse kapatılmasını öneriyor.

Zayıf içeriklerinizin indekse açık bir şekilde sunulması zaman içerisinden katma değeri yüksek olan içeriklerinizi etkileyebileceği ve site otoritenize zarar verebileceğinden dolayı John Mueller geliştirilemeyen ve kaldırılması mümkün olmayan içeriklerin ‘noindex’ etiketi ile indekse kapatılarak sunulmasını öneriyor.

4) Kullanılmayan İçeriklerinizi 404 Olarak Sunun

John Mueller, aynı Hangouts sohbetinde eğer zayıf içeriklerin geliştirilmesi mümkün olmayan ve gözden çıkarılabilecek durumdalar ise bu içeriklerinizi 404’e düşürerek arama motoru botlarına sunmanızı öneriyor. Böylece zayıf içeriklerinizin, kaliteli içeriklerinizi etkilemeyeceğini ve site otoritenize zarar vermeyeceğini söylüyor.

Burada içerikler sayfalarının 404 durum kodu ile olarak sunulması yerine 301 yönlendirmesi ile ilgili sayfalara yönlendirilme işlemini tercih edebiliriz. Bu sayede varsa sayfanıza gelen backlinkleri ve sayfa otoritenizi kaybetmeden, yönlendirdiğiniz sayfaya aktarabilirsiniz.

5) Zayıf İçeriklerinizi Taramaya Kapalı Şekilde Sunun

Sitenizde yayınlanmak zorunda olduğunuz ve üzerinde geliştirme yapamayacağınız, sayıca fazla içerikleriniz yeni yayınlanacak ise; direkt robots.txt ile taramaya kapalı bir şekilde yayınlayabilirsiniz. Eğer içerikleriniz önceden yayınlanmış ve indekse eklenmiş durumda ise; önce noindex ile indeksten çıkarmanız, ardından robots.txt ile taramaya kapatmanız daha sağlıklı bir optimizasyon olacaktır.

Bu metod sayesinde hem sayfaları taramaya kapatarak tarama bütçenizi optimize etmiş olacaksınız hem de sayıca fazla zayıf içeriklerinizden dolayı otoritenizi koruyabileceksiniz.

Sayıca fazla olan zayıf içeriklerinizi bir subfolder ya da subdomain altında toplayarak, taramaya kapatma işlemini daha kolay hale getirebilirsiniz.

Özetle, SEO açısından kaliteli içerik sunmanın önemli olduğu kadar, zayıf içeriklerimizi optimize etmek de bir o kadar önemli. Kullanıcıların maksimum verimi elde edebileceği içerikler sunmak sizi her zaman güçlü kılacaktır.

Bu içeriğimizde, zor ve binbir emekle kazanılan site otoritelerinin, zayıf içerikler ile zedelenmemesi adına yapılabilecek geliştirmeleri paylaştık, umarım faydalı olmuştur. Farklı blog içeriklerinde görüşmek üzere. :)