İÇERİK STRATEJİLERİ

Eski İçeriklerinizi Güncelleyerek Nasıl Ek Trafik Kazanabilirsiniz?

SAMET ÖZSÜLEYMAN

01 Ara, 2020

Eski içeriklerinizin üzerinden yıllar geçse de bu içeriklerin sitenize ek trafik getirebileceğinin farkında mısınız? Bu makalemde tarihi geçmiş makale ya da blog içeriklerinizin SEO yardımıyla nasıl daha fazla ziyaretçi çekebileceğinize dair bilgileri aktarmaya çalışacağım.

Hepimiz gerek kendi projelerimizde gerekse hizmet veriyorsak müşterilerimizin sitelerinde hep “yeni içerik” üretmeyi amaçlıyor ve bunun için aksiyonlar alıyoruz. Elimizin altındaki eski içeriklerin gücünü ise kimi zaman ihmal edebiliyoruz. Bu içerikler 6-7 ay olabileceği gibi 3-4 yıllık içerikler dahi olabilir. Kullanıcılarınızın her zaman bu sayfaları ziyaret edebileceğini ve güncelliklerini yitirseler bile tarama bütçenizi de etkilediğini unutmayın.

Eski İçerikleri Güncellemek Neden Önemli?

Güncelliğini yitirmiş içeriklerin neden SEO’da önemli olduğunu alt başlıklar halinde aşağıda bulabilirsiniz.

Backlink

İçerikleriniz artık güncel değilse hem aktif olarak backlink alamayabilirsiniz hem de var olan backlinklerinizi kaybedebilirsiniz. İnsanlar güncelliği olmayan sayfalara link vermektense daha güncel siteleri tercih edebilir. Bu tür durumlarda e-mail pazarlaması ile rakipleriniz güncel olmayan içeriklerden edindiğiniz backlinklere bile göz dikebilir!

Sadakat

Kullanıcılarınız içeriğiniz çok sevip sadece güncel içeriklerinizi değil aynı zamanda eski içeriklerinizi de ziyaret edebilir. Bu sadakate sahip kullanıcıların ziyaretleri site içi aramayla olabileceği gibi “benzer makaleler” gibi kısımların yardımıyla bile olabilir. Ayrıca potansiyel müşterilerinizin sadece yeni içeriklerle değil eski içerikleri de güncel tuttuğunuzu göstermek onları etkileyebilir.

Pozisyon

Geliştirip daha iyi ve güncel bilgilerle beslediğiniz içerikleriniz daha iyi pozisyon kazanıp organik trafiğinizin artmasına yardımcı olabilir. Örneğin “2016’da Yatırım Önerileri” gibi bir yazınız varsa bunu “2021” özelinde güncellemeniz trend trafiği yakalama noktasında da yardımcı olabilir.

Hangi Sayfalar Güncellenmeli?

En Çok Backlink Gelenler

Hangi içeriğin ilk olarak güncellenmesi gerektiği konusunda kararsız kaldıysanız ilk olarak kaliteli backlink gelen sayfalarınızı hedef alabilirsiniz. Backlink kısmında da değindiğim üzere backlink yönünden kuvvetli sayfalarınızın listesini çıkarın ve bunları önceliklendirin.

En Çok Trafik Alanlar

Zamanında çok iyi seviyede trafik almış ilk 10-20 adet sayfayı da bir kenara not edebilirsiniz. Bu sayfalar zaman içerisinde rakip sitelerin gerisinde kalmış olabilir. Güncel bilgilerle en çok organik trafik alan sayfalarınızı güncelleyebilirsiniz.

Pozisyonu Düşük Olanlar

2. sayfada yer alıp ilk sayfayı zorlayabilecek kelimelerinizi bu plana dahil edebilirsiniz. Google Search Console yardımıyla en çok gösterim almış ancak pozisyonu 6’dan daha büyük sayfaları bu analizde kullanabilirsiniz. Elbette bu pozisyon site ve sektörlere göre değişkenlik gösterecektir. 

Başka bir yöntem de Ahrefs ya da SEMRush gibi araçları kullanarak 2. sayfada yer alan sayfalarınızı da bu bağlamda kullanabilirsiniz. 

Cannibalization

Performansı çok düşük olan, çok az kelimeye sahip ve aynı konu üzerine yazılmış içerikleri bir araya getirip daha kaliteli içerikler oluşturabilirsiniz. Bu sayede aynı konu üzerine; ancak farklı URL’lerde birden çok yazılmış makaleleri cannibalization sorunu yaşamamak adına birleştirebilirsiniz.

Eski içeriğin ne kadarlık bir kısmı güncellenirse faydalı olabilir derseniz açıkçası bunun net bir oranı yok; ancak en az %20-25 oranında bir güncelleme yapmanız faydalı olabilir.

Unutmayın her içeriğinizi güncellemek zorunda değilsiniz. Sadece potansiyeli olan ve yukarıda belirttiğim konulara uyan varsa içeriklerinizi güncelleyebilirsiniz. Eski içerikleri de güncellemek sizin zamanınızı alacak o yüzden tüm zamanınızı eski içerikleri güncellemeye ayırıp yeni içerik üretmekten de geri kalmayın. Örneğin kendinize bir takvim oluşturup her yıl güncelleme işlemlerini yapabilirsiniz ya da her çeyrek bu işlemleri yapabilirsiniz. Üstelik sadece küçük SEO dokunuşları bile size yardımcı olabilir.

İçerikleri Güncellerken Nelere Dikkat Edilmeli?

1) Meta Tag Etiketlerine Yıl Eklenmesi

İçeriğinizi güncellerken title ve description kısımlarında eski içeriği SERP’te güncel gösterebilmek için yıl ekleyebilirsiniz. Örneğin 2019’a ait SERP özelliklerini güncelledikten sonra title bölümüne 2020 ya da 2021 yazabilirsiniz. Heading etiketlerini de bu bağlamda güncelleyebilirsiniz. İçinde yıl olan başlıkların tıklanma oranı (CTR) daha yüksek olabilir.

2) “Kullanıcılar Bunları da Sordu” Düzenlemeleri

Yıllar içerisinde kullanıcıların arama eğilimleri değişebiliyor. İçeriğinizin temelinde değişiklik yapamasanız bile en azından SERP’te “kullanıcılar bunları da sordu” kısmından faydalanarak içeriklerinizi geliştirebilirsiniz.

İçerikleriniz yenilerken rakiplerinizin ya da sektörde hangi soruların sorulduğunu tespit edebilirsiniz. Rakiplerinizin yer alabileceği bu SERP özelliğini de Ahrefs ve SEMRush’tan aşağıdaki gibi analiz edebilirsiniz. Soruları cevaplayarak daha geniş rehberler oluşturabilirsiniz.

3) Site İçi Bağlantılar

Yeni içeriklerden güncellediğiniz içeriklere bağlantılar eklemeyi düşünebilirsiniz. Ayrıca eski içerikleri güncellerken yeni kelimelerden de alakalı olanlarla varsa onlarla da diğer makalelere link verebilirsiniz.

Site içi linkleme yapılırken 404’e düşen ya da 301 ile yönlenen iç linkler varsa bu bağlantıları da güncellemeyi düşünebilirsiniz.

4) Yeni Anahtar Kelimeler

Zaman içerisinde değişen ve hacmi artan kelimeleri tespit edip içerikleri güncellerken bu kelimeleri kullanabilirsiniz. Çok yüksek hacme sahip kelimeler yerine daha uzun kuyruklu kelimeleri kullanabilirsiniz. Birden fazla kelimeye sahip anahtar kelimelerin kullanımı sesli arama sonuçları için de size yardımcı olabilir.

5) Multimedya Öğelerinin Güncellenmesi

Örneğin “2019 SEO Trendleri” isimli bir yazınız varsa ve içeriği güncelleyip yazı içindeki 2019 yılına ait görselleri güncellemediyseniz bu konuda da adım atabilirsiniz. O yıl yazdığınız konuyla ilgili video çekilmemiş olabilir, sonraki yıllarda konunuzla ilgili videolar çekilmişse içeriklerinize bu videoları da ekleyebilirsiniz. Örneğin aşağıda eski bir SERP görünümüne ait görsel yer almaktadır:

Bir işin nasıl yapılacağını adım adım anlattığınız içerikleriniz varsa ve görseller çok eski yıllara ait ekran görüntülerini içeriyorsa bunları da değiştirmeyi düşünebilirsiniz.

6) Yeniden Tanıtın

Yenilediğiniz ve sizin için “gerçekten bunu paylaşmaya değer” diyeceğiniz içeriklerinizi sosyal medyada ya da sitenizde uygun alanlarda tekrardan gündeme getirebilirsiniz.

7) URL Yapısının Korunması

Tüm içerikleri güncellerken mümkün olduğu sürece URL yapısının korunmasını öneririm. URL korunamıyorsa mutlaka eski içerik, yeni içeriğe 301 ile yönlenmelidir. 

Wordpress gibi sitelerde URL yapıları özelleştirilebildiğinden bundan sonraki içeriklerinizde URL’de yıl gibi son kullanma tarihi olabilecek bilgileri geçirmemeinizi öneririm. İçerikler güncellendiğinde yıl kısmını da değiştirmek zorunda kalabilirsiniz.

8) Son Güncelleme Tarihleri

Kullanıcılara rahat bir şekilde görebilecekleri şekilde bu içeriğin en son güncellendiği tarihi göstermekte faydalı olacaktır. Özellikle EAT kapsamında çalışma yapıyorsanız bunu kesinlikle öneririm.

9) Site Haritaları & Yapısal Veriler

Kullandığınız tüm site haritalarında eğer bir sayfa gerçekten güncellendiyse son güncellenme tarihini site haritasında dinamik olarak güncelleyebilirsiniz. Örneğin <lastmod>2020-11-19</lastmod> gibi kullanabilirsiniz.

Makale sayfalarında kullandığınız Article, BlogPosting ya da NewsArticle gibi yapısal veri türlerinde de güncelliği Google’a bildirebilirsiniz. 

AMP kullanıyorsanız AMP sayfalarında da bu değişikliklerin eş zamanlı olduğunu test edebilirsiniz.

Eski içeriklerinizi güncellemenin önemini ve nasıl yapılması gerektiği ile ilgili aklıma gelen tüm bilgileri sizlere aktarmaya çalıştım. Umarım faydalı olmuştur, eklemek istedikleriniz olduğunda her zaman yorum kısmını kullanabilirsiniz.

Faydalı Kaynaklar: