Yandex Webmaster ile SEO Performansınızı Artırmanın 13 Yolu

SEO çalışmalarında Yandex bazen göz ardı edilebiliyor. Elbette bunun en önemli sebeplerinden birisi Yandex’in Türkiye’deki pazar payının az olması. Bu yazımda webmaster tool ile elde ettiğimiz bilgileri SEO’da nasıl kullanabileceğimizi açıklamak istedim. Statcounter verilerine göre Yandex, Türkiye’de %17’lik pazar payına sahip olması bence bu arama motorunu değerli kılıyor. E-ticaret ya da sağlık gibi sektörlerde bu oranlar daha farklı olacaktır.

Ücretsiz bir şekilde Yandex Webmaster ile belki de SEO araçlarının bulamayacağı hatalarınızı görünce gerçekten etkilenebilirsiniz. Sitenizi ekleyin ve Yandex’in siteniz ile ilgili bulacağı hataları ve analizlere bakarak SEO audit yapabilirsiniz. Örneğin sitenizde duplicate content sorunu varsa önerilerini gösteriyor; 

Not: Bu makalede yer alan hataları görebilmek için sitenizi Yandex Webmaster ile doğrulamanız gerekmektedir. Meta tag, HTML dosyası ya da DNS kaydı ile doğrulamanız gerekmektedir.

1. Title and Description Duplicates

Indexing kısmında sitenizde duplicate meta tag yapıları varsa bunları görebilirsiniz. Eski Search Console’da bu vardı zaten. Aksiyon olarak duplicate yapıları düzenleyebilirsiniz; ancak bazen öyle URL’lere denk gelecekseniz ki “sitemde böyle bir URL mi varmış” diyeceğiniz sayfaları bile görebilirsiniz. “- Sayfa 2” gibi duplicate sayfaları gruplandırma imkanı da sağlamaktadır:

Daha rahat analizler için verileri .xls ile indirebilirsiniz:

2. Keyword Gruplama

Managing Groups kısmında sitenize Yandex ile gelen ziyaretçilerin hangi kelimeleri kullanarak geldiklerini görebilirsiniz. Peki burada farklılık ne var diyeceksiniz?

İstediğiniz kelimeleri seçerek kendiniz benim yaptığım örnekteki gibi sadece brand sorguları aynı bir grupta analiz edebilirsiniz. İstediğiniz diğer kelimeler için de farklı gruplar oluşturabilirsiniz:

3. Site Quality Index (SQI)

Sitelerin kalitesini ölçen SQI metriğine göre sadece sizin değil rakiplerinizin de Yandex’in kendi hesaplama sistemine göre hangi kalite puanına sahip olduğunu görebilirsiniz. Aşağıdaki grafiği son dönemlerde bazı projelerde görememeye başladım skor görmek isterseniz SQI icon kısmından skorunuzu görebilirsiniz.

Tabloya istediğiniz rakipleri de ekleyerek genel durumunuz tespit edebilirsiniz:

4. Spam & Düşük Kaliteli İçerik

Bu kısımda sitenize özel bir ceza var mı kontrol edin. Aynı Google’daki manuel işlemler gibi düşünebilirsiniz. Sitenize bir ceza verilmişse bunu düzeltip “I've fixed everything” butonuyla istek gönderdin:

Ceza yoksa zaten aşağıdaki gibi bir ekran göreceksiniz:

Bu panelde bazen hatalı uyarılar da görünebilir; ama bahsettiğim butonu kullanıp başvurduktan sonra 1 hafta içerisinde işler yoluna girecektir.

5. Keyword Tracking & Page Monitoring

Sadece Yandex’e özel rank tracker bulmak bazen zor olabiliyor. Aşağıdaki kısımdan kelimeleri takip edebilir ve istediğiniz tüm filtreleri tablo üzerinde uygulayabilirsiniz:

Sadece kw tracking değil aynı zamanda istediğiniz 100 adet URL’yi de takip edebilirsiniz. Aşağıdaki örnekte sayfanın “redirect” ile index dışında tutulduğunu görebilirsiniz:

Sayfalarınız sizin için çok önemli olan KPI sayfalarınız ise bunlardan bazıları 3xx ile yönlendirilmişse final URL’leri takip etmek ve yönlendirmelerin kontrol edilmesi doğru aksiyon olacaktır:

6. Yandex Trends (Yandex Wordstat)

Trends özelliği eskiden webmaster tool içindeydi; ama artık Wordstat adresine taşınmış. Yandex’te trend olan kelimelerin hangi dönemlerde artış azalışa geçtiğini ülke kırılımı ile buradan görüntüleyebilirsiniz.

Phrasing kısmında da son 1 aylık kelimelere ilişkin verileri görüntüleyebilirsiniz:

7. Parametre Kontrolleri

Eskiden Google’da da olan bir özellik olan parametrelerin kontrol edilebilmesi güzel bir detay. Buradan parametrelerinizi kontrol ederek tarama bütçenizi kontrol altında tutabilirsiniz:

8. Noindex Pages

Tarama istatistiklerinde zaten HTTP durum kodları ile sitenin tarama durumu özetleniyor. Dikkat çeken kısım burada “noindex” ile dizin kapsamı dışında tutulan sayfalar gösterilmektedir. Kurumsal sitelerde PDF dosyalar ya da farklı sayfa tipleri olabileceği için “document is too large” gibi hataları da kontrol edebilirsiniz:

9. Düşük Kaliteli Sayfalar

Düşük kaliteli sayfalarınızı görerek bunların neden dizine eklenmediğini analiz edebilirsiniz. Size önerim direkt bu rapora göre hareket etmeyin. Bazen sayfada bir sorun olmasa bile bu raporda ilgili yüksek kaliteli sayfalar yer alabiliyor ya da diğer dillerdeki sayfalarınızı bir şekilde sorunlu olarak işaretleyebiliyor:

Örneğin dizine eklenmeyen sayfaların ortalama 2.5M’lik URL kısmı bu tür düşük kaliteli sayfalar yüzündenmiş:

Ayrıca dizine eklenen ve dizinden silinen sayfaları tespit edebilirsiniz. Belirli bir dönemde sizin bilginiz dışında sayfalar dizin kapsamı dışında tutulmuşsa hemen bu sayfaları analiz etmek için adım atabilirsiniz:

10. Crawl Rate

Büyük hacimli sitelerde bazen YandexBot gerçekten normalin dışında çok fazla istek atabilir. Bu tür durumlarda kullanıcıların siteye girişine zarar vermemek için botun siteyi tarama frekansını ayarlayabilirsiniz. Eskiden high değeri 40 seviyesindeydi 120’ye çıkarılmış:

11. Sitelinks

Her sitede bu ayar ekranı çıkmasa da Yandex SERP’te sitelinks kısmına müdahale edebilir ve uygun bulunan linklerden istediğinizi gösterebilirsiniz:

12. External & Internal Links

SEO araçlarında olduğu gibi sitemize gelen backlinklerden 4xx ya da 5xx’e düşen sayfaları tespit edebilirsiniz. Özellikle SQI değerleri yüksek olan sitelerden başlayarak sayfaları 301 ile alakalı sayfalara yönlendirebilir ya da açılmama sebeplerini inceleyebilirsiniz:

Internal linklerde de benzer analizleri yapabilirsiniz. Özellikle “link age” metriği bazı analizlerde işinizi kolaylaştırabilir. Sayfa sayınız az ise Google verileriniz ile buradaki verilerinizi birleştirip link yaşına göre aksiyonlar alabilirsiniz:

13. Mobil Uyumluluk Aracı

Google’da bu özellik kaldırılmıştı; ancak bazen siteleri test etmek isteyenler için güzel bir araç hala daha var. Tools kısmından sitenizin mobil uyumluluk durumunu test edebilirsiniz:

Yandex Webmaster kullanımına ilişkin önemli gördüğüm detayları maddeler halinde sizlere iletmeye çalıştım. AI özellikleri henüz Google ve Bing kadar gelişmiş değil, bundan dolayı GEO çalışmaları için istediğiniz verileri elde edemeyebilirsiniz. Umarım sitenizin SEO eksiklerini buradaki bilgilerden faydalanıp giderebilirsiniz.

Herkese bol organik trafikli günler dilerim :)