SİTE/SAYFA ODAKLI SEO

Site Hızının SEO Üzerindeki Etkisi

ZEYNEP UĞURSOY

23 Tem, 2015

Günlük hayatımızda toplu taşıma araçlarını beklemek, bankada kuyruğa girmek, havaalanında uçuş vaktinin gelmesini beklemek gibi istemediğimiz halde tahammül etmek zorunda kaldığımız birçok durum yaşıyoruz. Beklemeye katlanamadığımız ve gün içerisinde bizi en çok sinirlendiren durumlardan birinin de yavaş açılan bir web sitesi olduğunu söylesem, eminim birçoğunuz benimle hemfikir olacaktır. Açılması uzun zaman alan bir sayfa, o sayfayı hemen kapatmamıza ve diğer seçenekleri değerlendirmemize sebep oluyor.

SEO hizmeti alan müşterilerimizin neredeyse tamamı ilk toplantıda mutlaka site hızı konusunu gündeme getiriyor. Bu sebeple site hızı ile ilgili detaylı bilgileri bu yazımızda paylaşarak, herkesin aklındaki “Web sitemdeki sayfaların daha hızlı yüklenmesini nasıl sağlarım?” sorusunu yanıtlamak ve çözüm yollarını paylaşmak istedik.

Site hızının önemli olduğunu hepimiz aynı zamanda birer kullanıcı olduğumuz için zaten biliyoruz. Peki site hızının SEO  açısından önemi nedir? Gelin bu önemli noktaları birlikte inceleyelim.


Sıralama Üzerindeki Etkisi

Google’ın 2010 yılında blogunda yaptığı açıklama ile site hızının artık sıralama faktörlerinden biri olduğunu biliyoruz. Hatta uzmanların görüşüne göre site hızı Google’ın en önem verdiği konular arasında.

Google’ın eski yöneticilerinden Marissa Mayer, 2006 yılında katıldığı bir konferansta Google’ın hız konusuyla alakalı yaptığı A/B çalışmalarından birini bizimle paylaşmıştı. Bu çalışmaya göre, kullanıcılara arama sonuçlarında 10 sonuç mu yoksa 30 sonuç mu görmek istedikleri sorulmuş ve 30 sonuç görmek isteyen kullanıcılara bu istediğini veren Google’ın arama sonuçları trafiğinin %20 oranında düştüğü görülmüştü. Bu düşüşün sebebi ise sayfanın sadece yarım saniye kadar daha uzun sürede yükleniyor olmasaydı! Yarım saniyenin bile bu kadar büyük fark yarattığı internet dünyasında, sitenizin daha hızlı olmasını istemekte hiç de haksız değilsiniz. Şimdi hem masaüstü hem de mobil siteler için sıralama faktörü olan site hızının kullanıcı deneyimine etkisini inceleyelim.


Kullanıcı Deneyimine Etkisi

Site içi ve site dışı SEO çalışmaları yaparken bizim amacımız sıralamalarda yükselmek iken, Google’ın amacı ise en iyi kullanıcı deneyimini sağlamaktır. Durum böyle olunca SEO’nun en önemli amaçlarından birinin, kullanıcı deneyimini mükemmelleştirmek olduğunu söylemek yanlış olmayacaktır. Ekibimizden Ceyda ve Gökhan, “Kullanıcı Deneyimi ve SEO” başlıklı yazılarında bu konuyu detaylıca incelemişlerdi.
Peki site hızının kullanıcı deneyimine etkisi nedir? Yapılan araştırmalarda site hızının yavaş olmasından dolayı bir çok kullanıcının siteye göz atmadan siteden çıktığı tespit edilmiştir. Radware'in bu konuda yaptığı araştırmayı incelediğimizde, Amerika’da online alışveriş yapan kullanıcıların yüzde 51’inin, sitenin yavaş yüklenmesi durumunda ürün satın almadan siteden çıktıklarını görüyoruz. Oldukça yüksek olan bu oranda kaçırılan potansiyel müşteri sayısını düşünmek gerçekten üzücü. Sadece e-ticaret sitelerinde değil, bilgi veren sitelerde bile durumun aynı olduğunu söyleyebiliriz. Fakat bu veriler gözünüzü korkutmasın. Özenerek oluşturduğunuz, harika içerikler girdiğiniz sitenize gelen kullanıcıların, sitenizin yavaş olmasından dolayı koşarak kaçmasına engel olmak yine sizin elinizde!


Sayfaların Geç Yüklenme Sebepleri

Site hızının SEO’daki öneminin oldukça büyük olduğunu gördük. Peki neden sitedeki sayfalar bu kadar geç yükleniyor? Gelin en etkili sebeplerini maddeler halinde inceleyelim.

Host
Sitenizin ihtiyaçlarını karşılayacak bir hosting servisi almanız oldukça önemli. İlk etapta bütçenizden kısmak için edindiğiniz ucuz bir host servisi, ileri dönemlerde sitenizin yüklenme hızına olumsuz yönde etki edebilir.

Görsellerin Boyutları

Optimize edilmeyen görseller, site yüklenme hızında en büyük etkenlerden. Burada kayıpsız sıkıştırma ve biçimlendirme devreye giriyor. Bu yöntem sayesinde kullanıcıya orijinalinden farksız görseller sunarken, görsellerin boyutlarının küçülmesiyle site hızında önemli bir artış sağlamak mümkün.Özellikle PNG ve JPEG formatındaki görseller için bu çözümün etkili olacağını söylemek isterim. Sıkıştırma araçlarının çoğu ücretsiz olarak kullanılabiliyor. Benim size önerebileceklerim;

Kullanımı oldukça yaygınlaşan GIF’lerin optimize edilmesi için de birçok sıkıştırma aracı bulunmakta. Bu araçlar arasında en çok kullanılanı ise Gifsicle.

Sosyal Medya Butonları

Beğeni almak ya da ilgili sayfanın paylaşılması için kullanılan sosyal medya butonları, sayfanızın yüklenme hızını etkiliyebiliyor. Sosyal medya butonları gibi site içeriğine dahil olmayan 3. parti kaynakları dışarıdan yüklenebilir. Matthew Ogborne'un bu konu ile yaptığı case study’yi incelemenizi öneririm.

Tasarım

Sitenizin tasarımının oldukça önemli olduğunu kimse inkar edemez, ancak gösterişli olsun diye, açılması uzun süren bir site yaparsanız, ne yazık ki kullanıcıların sitenizin ihtişamını göremeden pes etme ihtimalleri oldukça yüksek olacaktır.


Site hızınızı test etmek ve geliştirmek için kullanabileceğiniz araçlar

Google PageSpeed Insights

Google’ın bu aracı ile sayfalarınızın hızını ölçebilir ve iyileştirme önerileri ile site hızınızın yükselmesini sağlayabilirsiniz. Bu araç domain değil sayfa bazında kontrolü gerçekleştirdiği için, sadece anasayfanızın değil, diğer sayfalarınızın da değerlerini ölçerek farklı önerileri görebilir, buna göre düzenlemeler yapabilirsiniz.

Google Analytics Site Hızı Verileri

Google Analytics hesabınızdan “Davranış” sekmesinin altında bulunan “Site Hızı” kısmından sayfaların yüklenme sürelerini inceleyebilir ve önceki dönemler ile mukayese edebilir, “Hız Önerileri” başlığından ise yüklenmesi uzun süren sayfalar için sunulan önerileri inceleyebilirsiniz.

Pingdom Website Speed Test

Oldukça detaylı veriler veren bu araç ile site hızınızı ücretsiz olarak ölçebilirsiniz.

Hızlı yüklenen sayfalar, hem sıralamanıza hem kullanıcılara hem de organik trafiğinize büyük katkı sağlayacaktır.

Site hızınız ile alakalı yaptığınız çalışmaları ve sonuçlarını öğrenmeyi çok isterim. Atladığım, önerebileceğiniz araçlar bulunuyorsa yorumlar kısmında paylaşmanız hem benim için hem de SEOZEO blog takipçileri için çok faydalı olacaktır.

Site hızınızın, uçak hızında olması dileğiyle :)