Think with Google, dijital pazarlama alanındaki son gelişmeleri, bilgilendirici makaleleri, web site analiz araçları ve tüketici verileri gibi birçok analiz ve bilgiyi paylaşan bir platform olarak düşünülebilir. Bu platform, pazarlama stratejileri geliştirmenizde ve yeni stratejiler geliştirirken nasıl daha verimli olabileceğinize dair birçok bilgiyi sizlerle paylaşıyor.

Bu makalede dijital pazarlamaya dair en önemli araçlara sahip olan Google’ın Think with Google platformunun araçlarını inceleyeceğiz. Bu araçlar Find My Audience, Google Trends, Grow My Store ve Market Finder olarak dörde ayrılıyor.

Find My Audience

Find My Audience aracı, YouTube kullanan bir işletmeyseniz hedef kitlenizin ilgi alanlarını ve arama trendlerini öğrenebileceğiniz, bu bağlamda hedef kitlenize ulaşmak için yeni yollar geliştirmenize olanak sağlayan bir araçtır.

Bu araç sayesinde hedef kitlenizin ilgi alanlarına, alışkanlıklarına ve satın almayı planladıkları ürünlere yönelik bilgiler edinebilir ve bu sayede yeni kitlelere ulaşabilirsiniz. Find My Audience Insights Finder ile reklam stratejilerinizde kullanacağınız bir persona çıkarılır ve en değerli izleyicilerinizden yola çıkarak oluşturulan bu persona ile yeni kitlelere ulaşabilmek için bir YouTube kampanyası oluşturabilirsiniz.

Sektöre yönelik arama trendlerini analiz edebilir bu yöndeki stratejilerinizi geliştirebilirsiniz.

İçerik üretiminizi Find My Audience Insights Finder aracının sağladığı önerilerle geliştirebilir, gelecekte üreteceğiniz içerikleri izlenme oranları ve trendlere göre belirleyebilirsiniz.

Insights Finder aracını kullanmaya başlamak için:

Aracı kullanabilmek için iş hesabınız ile oturum açtıktan sonra işlemlerinizi gerçekleştirebilirsiniz. Araç henüz beta sürümünde olduğu için girişte problem yaşarsanız Sorun Giderme Kılavuzu’ndan yararlanabilir veya Google ekibine ulaşarak sorununuzu aktarabilirsiniz.

Find My Audience Insights Finder aracını kullanan Oreo’nun hedef kitlesine ulaşarak nasıl yıllık %100 büyümeye ulaştığını anlatan başarı hikayesini buradan izleyebilirsiniz!

Google Trends

Google Trends ile kullanıcıların arama davranışlarını analiz edebilirsiniz. Bulunduğunuz veya arama trendlerini öğrenmek istediğiniz ülkeyi seçerek bu analizi gerçekleştirebilirsiniz. Bunun yanında yalnızca ülke bazlı değil aynı zamanda dünyadaki arama trendlerini de Google Trends üzerinden inceleyebilirsiniz.

Ana sayfa üzerinden konum bilgisini seçtikten sonra hangi konuların trend olduğunu, neden trend olduğunu gösteren bilgileri yukarıdaki görselden inceleyebilirsiniz.

Google Trends’i daha detaylı bir inceleme için kullanacak olursak:

Arama butonunun olduğu yere bir anahtar kelime girerek veya “şu anda trend olanlara bakın” kısmına tıklayarak günlük trendleri detaylı bir şekilde inceleyebilirsiniz. Şu anda trend olanlara baktığımızda:

O günün trendlerini ve aranma hacimlerini gösteren bir liste ile karşılaşıyoruz.

Bunun haricinde daha önce de bahsettiğimiz gibi belirli bir anahtar kelime üzerine de sorgu gerçekleştirebilirsiniz.

SEO kelimesinin aranma hacmini inceleyecek olursak; karşılaştırma kısmına maksimum 5 konu veya kelime eklenebilir. Bu bağlamda aynı anda 5 farklı konu veya anahtar kelimenin trendlerini inceleyebilirsiniz.

Bu kısımda ise konum, zaman, kategori ve web arama seçeneklerinizi istediğiniz ölçekte düzenleyebilirsiniz. Trendi istediğiniz zaman aralığına göre ayarlayabilir, kategoriyi ise sektöre özel seçebilirsiniz. Web aramada ise Google Haberler, Görsel Arama, YouTube ve Google Alışveriş kategorisine göre seçebilir yalnızca o kategoriler üzerinde bir inceleme gerçekleştirebilirsiniz.

                                     

Grafik üzerinde arama ilgisi 1-100 arasında numaralandırılmaktadır. Söz konusu kelimenin en fazla arandığı zamanın üzerine gelerek arama ilgisini görebilir, analizinizde bunu not alabilirsiniz.

Konuma göre aramanızın hangi şehirlerden geldiğini ve o şehirlerdeki arama ilgisinin ne kadar olduğunu ise bu tablo sayesinde görebilirsiniz.

Bu kısımda ise anahtar kelime ile ilgili konu ve sorguları görebilir, bu sorguların ne kadar yükseliş yaşadığını inceleyebilirsiniz. Artış gösteren konu ve sorgulara göre filtreleme yapmanın yanı sıra En Alakalı konu ve sorguya göre filtreleme yapabilirsiniz:

Bu şekilde anahtar kelimeyle en alakalı konu ve sorgulara ulaşabiliriz. Google Trends, yukarıda anlatılan ve daha ayrıntılı analizler için, raporlarınızda kullanılabileceğiniz verimli araçlardan bir tanesidir. Google Trends kullanımı hakkında daha detaylı bilgi ve Trends ile SEO ilişkisini merak edenler için konu hakkındaki blogumuzu inceleyebilirsiniz.

Grow My Store

Grow My Store aracı e-ticaret sitelerini hızlı bir şekilde analiz eder ve söz konusu siteye yönelik bir rapor sunar. Bu rapor site hakkında eksi ve artı yönleri çeşitli kategoriler altında değerlendirir. Araç web sitenin güncel durumunu analiz ederken aynı zamanda öneriler sunarak geliştirme yapmanıza da olanak sağlar. 

Sitenizin URL’ini girerek analizi başlatabilirsiniz, bu kısımda sizden bir e-mail adresi isteyerek raporunuz hazır olduğunda inceleyebilmeniz için bir bağlantı yönlendiriyor olacak.

Grow My Store aracını kullanmak için Mudo’yu analiz edeceğiz.

URL’i girdikten sonra işletmemizin hangi kanallarda satış yaptığını seçiyoruz.

Sonraki adımda ise işletmemizin hangi sektörde bulunduğuna veya hangi sektörlerle ilişkilendirilebileceğine dair seçimlerimizi yapıyoruz.

     

Bir sonraki adımda işletmemizin kullandığı bir e-ticaret platformu varsa onu seçiyor, belirtilen seçeneklerde yoksa ‘Diğer’ başlığından kullandığımız platformun girişini yapıyoruz. 

Raporun tarafımıza ulaştırılması için bir profil oluşturarak gerekli bilgileri giriyoruz.

Sonrasında sizden e-mailinizi Grow My Store aracına bağlamanızı istiyor ve bu sayede raporunuz hazır olduğunda e-mail üzerinden bilgilendiriliyorsunuz. Raporun tamamlanması birkaç saati alabilir bu sebeple e-mailinizi belirli aralıklarla kontrol etmenizde fayda var. :)

Rapor çıktılarını incelediğimizde ise:

İncelenen web sitenin müşteri deneyimi sunma konusunda sektör ortalamasının üzerinde yer aldığını görüyoruz.

Ürün detayları, ürün arama ve ürün fiyatları gibi bilgilendirmelerde web sitenin iyi bir performans gösterdiğini fakat ürün değerlendirmesi ve yorumlar kısmında yetersiz kaldığını görüyoruz. Detaylı bilgiler için aşağıda yer alan “Find out more” seçeneğine tıklayarak sizin için sunulan önerileri görebilirsiniz.

Mağaza detayları incelendiğinde ise açılış saatleri ve konum bilgisinin eksik olduğu görülmektedir.

   

Kişiselleştirme konusunda incelenen markanın web sitesi görselde yer alan her iki konu başlığında da başarılı olmuştur.

     

Sorunsuz alışveriş analizinde ise web sitede mağazadan teslim al ve mağazaya iade et seçeneklerinin yer almadığı gözlemlenmiştir.

Ertesi gün teslimat haricindeki sepet, ücretsiz iade ve çoklu ödeme yöntemleri gibi tüm özelliklerde web sitenin başarılı olduğu görülmektedir.

Yapılan analizde müşteri hizmetleri kapsamında iletişim numarası, iade politikası ve sosyal medya gibi başlıklarda başarı sağlanmış fakat canlı sohbet özelliği olmadığı için o kısımda başarı sağlanamamıştır.

                         

Web sitenin güvenliği analiz edildiğinde, HTTPS protokolünün kullanıldığı tarayıcı ve web site arasında iletişimin güvenliğinin sağlanmış olduğu görülmektedir.

Web sitenin mobil uyumluluğu test edildiğinde ise, mobile uyumlu fakat mobil hızının yeterli olmadığı görülmüştür.

Grow My Store aracının sağlamış olduğu bu rapor, işletmeniz için kapsamlı ve yararlı içgörü ve öneriler sağlamaktadır. Ücretsiz ve kapsamlı bir analiz için Grow My Store aracından faydalanabilirsiniz.

Market Finder

Market Finder, yeni pazarlar bulmayı amaçlayan bir araçtır ve diğer araçlardan farklı olarak işletmenizin ürün ve hizmetlerini analiz etmektedir. Sitenizin URL’ini, incelenen diğer araçlarda olduğu gibi, bu araç üzerinden de sorgulayarak analizi başlatabilirsiniz. Analiz sonucunda bir rapor oluşturur ve rapor içeriğinde ürün ve hizmetlerinize yönelik aylık aranma hacim tahmini, yeni bir iş kurmanın hangi ülkelerde daha kolay olduğuna yönelik bir sıralama ve pazardaki potansiyel müşterilerin satın alma gücünü belirlemeye yarayan harcanabilir gelir gibi ölçütler yer almaktadır.

Bu analizimizi de Mudo’nun sitesi üzerinden gerçekleştireceğiz. Başlangıç sayfasına analizini yapmak istediğiniz işletmenin URL’ini girerek analize başlayabilirsiniz.

                     

Sonraki adımda ise ürün ve hizmetlerimizle alakalı kategorileri seçerek ürün kategorimizi oluşturuyoruz.

                           

                   

Ürün ve hizmetlerimizi nerede satmak istediğimizi seçiyoruz. ABD ve Global seçenekleri bulunuyor, bu aşamada işletmenize uygun olanı seçebilirsiniz. Biz Globalden ilerleyeceğiz.

       

Bir sonraki aşamada araç, analiz edilen işletme için en uygun satış noktalarını bize gösteriyor.

Tavsiye edilen ülkelerin üzerine geldiğimizde ise, aylık arama hacmini, Google Ads maliyetini, hanehalkının harcanabilir gelirini ve ülkede iş yapmanın zorluk sıralamasını görüyoruz.

                                           

                                       

                                       

Son olarak, adınızı ve yerel pazarınızı seçtikten sonra profilinizi tamamlayabilirsiniz. Pazar hakkındaki bilgilere, içeriklere ve yardımcı kılavuzlara kolayca ulaşabilirsiniz.

Think with Google, dijital pazarlama sektörüne dair kapsamlı bilgiler sağlayıp, tüketici davranışlarını incelemenize ve kendi pazarlama stratejilerinizi oluşturmanıza yardımcı olan bir platformdur. Makalede yer alan araçları deneyerek çalıştığınız veya sahibi olduğunuz işletmenin pazarlama stratejilerini daha verimli hale getirebilir, yeni kitlelere ulaşabilir ve işinizi büyütebilirsiniz!

Not: Think with Google ile alakalı son güncellemeleri buradan takip edebilirsiniz.