Minimum Bütçe İle Kapsamlı Sektör ve Anahtar Kelime Analizi

Şirketiniz için pazar ve sektör üzerine detaylı analiz yapmak ve gerekli stratejileri oluşturmak uzun vadede alacağınız aksiyonların yapı taşlarından biri olacaktır. Bu süreçte alınacak stratejik aksiyonlar tıpkı bir binanın temeli gibi ele alınabilir. Doğru ve planlı adımlarla ilerlemek, sonraki süreçte alınacak aksiyonların da temelini oluşturacaktır. 

Firmanız için neden pazar analizi yapmalısınız?

İlk olarak, hizmet vereceğiniz pazarın hacmini ve potansiyelini öğrenmek en temel amaçlarımızdan olmalı. Sektörel müşteriler tarafından en fazla talep gören anahtar kelimelere yoğunlaşmak, bu kelimelerin hacmini öğrenmek ve web sitesi için buna göre doğru atılımlarda bulunmak ilk hedeflerimizden biri. 

Burada hedef aynı olsa bile bir konuda dikkatinizi çekmek isterim ki; eğer yerel ve daha küçük bir işletmeye sahipseniz önceliğiniz, sektördeki rakipler doğrultusunda birebir bir yaklaşım izlemek olabilir. Eğer tam tersi, büyük ve global hizmet de veren bir firmaya sahipseniz; ulusal ve global düzeyde markanızı çevreleyen pazar ve rakiplerinizi değerlendirmek daha akılcı bir yaklaşım olur. 

Kısacası; ölçeği ya da kapsamı fark etmeksizin her işletme, sektörünü ve rakiplerini organik kanallarda tanımalı ve bu doğrultuda gelecekteki planların altyapısını sağlayacak sağlam kurgular üzerine yatırım adımları atmalı. Artık bir web sitesi için pazar analizi ve kapsamlı rakip anahtar kelime analizi nasıl yapılır birlikte inceleyelim! 

Pazar analizi yaparken kullanacağımız veri araçları bize neler sağlıyor?

Günümüzde bir web sitesini minimum bütçe ile ölçümlemek ve sektör potansiyelini anlamlandırarak, rakiplerinizin anahtar kelimelerine ulaşabilmek için kullanabileceğiniz birçok veri aracına ulaşmak artık daha mümkün. Bu ölçümleme araçları sayesinde siteniz için atacağınız adımları ve bu doğrultudaki bütçe planlamalarını minimize etmek ise daha kolay olacaktır. Bu nedenle, web sitenizde gerçekleştireceğiniz aksiyonlar öncesi sektör ve rakiplerinizi tanımak için sizlere birden çok veriyi bir arada sunan araçları kullanarak ilerlemenizi öneririm. 

Kısıtlı bütçe ile maksimum verim alabileceğiniz; web sitenizin trafik, ziyaretçi hacmi, backlink veya teknik sorunların birçoğunu sunan Ahrefs, Semrush, SimilarWeb gibi data güvenilirliği kanıtlanmış ve sektördeki popülaritesini her daim koruyan başlıca veri araçları bulunuyor. Bu araçlar kendi içlerinde farklı modüller sunsa da temelde benzer bir işleyişe sahip olarak ilerliyor. Bu sayede, web sitenizin çektiği trafik hacmi doğrultusunda organik anahtar kelimeler ve rakiplerin kendi sitelerine bu anahtar kelimeler üzerinden çektiği trafik ile kapsamlı ölçümleme yapabiliyorlar.

Bu kapsamda uygun fiyatlara rakip ve anahtar kelime analizlerini rahatlıkla kullanılabilen 3 ayrı veri aracını ele alacağız. İlk olarak, anahtar kelime ve rakip analizindeki kapsamlı veriler sunan Ahrefs veri aracına değinerek başlayalım. 

Ahrefs İle Rakip ve Anahtar Kelime Analizi

Öncelikle web sitenize yatırım yapmadan önce sektörel rakipleri ele alarak hem organik rakiplerinizi hem de sektördeki hacmi anlamak için en güvenilir veri araçlarından biri olan Ahrefs ile ölçümlemeye başlamanızı öneririm. Ahrefs; SEO görünürlüğü, organik trafik hacmi ve anahtar kelimeler gibi bir web sitesi için hayati özellikler taşıyan bütün verileri birlikte ele alarak sizlere sunan bir veri aracı. Bir web sitesinin sektördeki rakip web sitelerine ve bu sitelerin brand veya non-brand (marka adı olan veya olmayan) organik anahtar kelimelerine ulaşmak Ahrefs’in sunduğu olanaklardan yalnızca birkaçı. Son verilere göre Ahrefs, yalnızca bir gün içerisinde 7,4 milyar sayfa tararken, 691,96 milyon anahtar kelime ölçümlemesi yapabilme kapasitesine sahip. 

Aynı zamanda Ahrefs, başlıca rakiplerin yanı sıra sektörde henüz duyulmamış fakat belirgin bir sıçrayış yakalayan rakiplere de ulaşarak yaklaşık 50 rakip web sitesini sizlere sunuyor. Böylece, kapsamlı bir pazar ve rakip analizi elde ederek sektördeki yüzlerce rakip web sitesine kolaylıkla ulaşmak mümkün oluyor. 

Ahrefs algoritması; web sitenizin çektiği organik anahtar kelimeleri ve listedeki rakiplerin kendi sitelerine bu anahtar kelimeler üzerinden çektiği trafiği ölçümleyerek, ortak anahtar kelime grubuna sahip olduğunuz organik rakiplerinizi karşınıza çıkarıyor. Ayrıca bu kelimeleri hedeflediğiniz pazar özelinde de ilerletmek için bölgesel olarak da filtrelemek mümkün. Ahrefs kullanımına dair detayları daha önce ele aldığım ve görselleriyle birlikte kapsamlı anlatıma sahip olan yazıma buradan ulaşabilirsiniz. 

Overview sekmesinde sol sütunda yer alan Competing Domains modülü sayesinde organik rakipler incelenebilir. 

Örnek bir web sitesini ele aldığımızda; Competing Domains kategorisinde yer alan rakip listesi yer almaktadır. 

Ahrefs Yukarıda bulunan tabloda, bir web sitesinin en fazla ortak anahtar kelime hacmine sahip olduğu organik rakip alan adları yer alıyor. 

Tabloyu detaylı incelediğimizde soldan sağa; 

Keywords Unique To Target; web sitenizin sahip olduğu organik anahtar kelime hacmi,
Common Keywords; web siteniz ve karşılığına gelen rakip ile sahip olunan ortak anahtar kelime hacmi,
Common Keywords; rakip ile sahip olunan ortak anahtar kelime hacminin yüzdelik değeri,
Keywords Unique To Competitor; ortak anahtar kelimelerin dışında sadece rakip siteye trafik getiren kelimelerin hacmi, 
Intersection Graph; sol tarafta yer alan değerlerin grafiksel bir temsilidir. Mavi çubuk, hedeflenen organik anahtar kelimeleri, yeşil, ortak kelime hacmini, sarı ise, rakibe özgü anahtar kelimelerin kesişimini temsil ediyor. 
Competing Domains; rakip alan adlarını gösteriyor.

Bu veriler sayesinde, rakipleriniz ile kesiştiğiniz alanları hacimsel olarak detaylandırabilirsiniz. 

Eğer global ölçekte bir analiz yapmak isterseniz, Ahrefs ile manuel olarak seçtiğiniz hedef ülke özelindeki rakiplerinizi incelemeniz de mümkün. 

• Rakiplerin trafik hacmi kazandığı anahtar kelimeler

Başlıca rakiplerimizi ele aldıktan sonra, bu rakiplerle yer aldığımız anahtar kelimeleri inceleyebilir veya yalnızca rakip web sitesinin trafik kazandığı anahtar kelimelere de odaklanabiliriz. 

İlk olarak rakip web sitesinin trafik kazandığı anahtar kelimelere bakalım. 

Örnek: Huawei.com web sitesi baz alınarak rakip sitelerin kazandığı anahtar kelimeler gösterilmektedir.

Yukarıdaki anahtar kelime listesi yalnızca rakip web sitesinin trafik kazandığı anahtar kelimeleri gösteriyor. Araç, hem brand hem de non-branded kelimeleri bize veriyor. Bu sayede, eğer rakip web sitesi ile benzer ürün gruplarına sahipsek non-branded anahtar kelimeler bizim için de önem teşkil ediyor.

Listedeki başlıkların anlam içeriklerine baktığınızda; Volume, anahtar kelimenin aranma hacmini temsil ederken Traffic ise kelimenin sayfa bazında edindiği tahmini trafik değerini yansıtır. Bu sayede rakibinizin hangi kelimelerde lider konumda yer aldığına ya da hangi kelimelerde daha geride kalan bir hacme sahip olduğuna objektif şekilde bakabilirsiniz.

Peki, rakip web sitelerinin kazandığı anahtar kelimelere toplu bir şekilde nasıl ulaşabiliriz? Benim de sık sık kullandığım ve diğer veri araçlarında olmayan Content Gap seçeneğinin, Ahrefs’i belki de diğer veri araçlarından ayıran en temel ve en yararlı özelliği olduğunu söyleyebilirim. 

• Rakipleriniz ile trafik hacmi sağladığınız anahtar kelimeler

Ahrefs Content Gap, hem kendi web sitenizin hem de rakiplerin web sitesi özelinde organik olarak aldıkları anahtar kelime gruplarını size sunan kapsamlı bir modül. Bu sayede, rakip web sitelerle birlikte sıralandığınız ortak anahtar kelimeleri görüntüleyebilirsiniz. Yani, bir nevi kesişim kümesi gibi düşünebiliriz. Rakibiniz hangi kelimelerde sıralanıyor ve bu kelimelerde siz de listeleniyor musunuz detaylıca bakabilme seçeneği sunuyor. Bu modül sayesinde kapsamlı kelime analizleri yaparak web siteniz özelindeki SEO çalışmalarının ilk yapı taşlarını oluşturabilirsiniz. 

Örnek: Content Gap özelinde Huawei.com ve başlıca rakip web siteleri ele alınmıştır.

Content Gap modülünün bir diğer önemli özelliği; subdomain ya da subfolder olarak da sayfa özelinde kazanılan anahtar kelimelere ‘’Prefix’’ seçeneği ile bakabiliyor oluşunuz. Bu sayede, kendi web sitenizde satışa konulan bir ürün eğer büyük e-ticaret web sitelerinde de yer alıyorsa bu ürünlerin sayfa özelinde aldığı trafik hacmini de karşılaştırabilirsiniz.

Örnek: Hepsiburada.com web sitesinin bir kategori sayfası Prefix seçeneği ile diğer rakip web siteleri ile karşılaştırılmıştır. 

Yukarıdaki örnekte yer aldığı üzere benzer ürünlerin satışını yapan web sitelerini hem subdomain hem de subfolder özelinde inceleyebilmek mümkün. 

• Rakiplerinizin trafik hacmi sağladığı fakat sizin sağlayamadığınız anahtar kelimeler

Content Gap modülünün son bir özelliğini daha aktarmak isterim; dilerseniz yalnızca rakiplerinizin trafik aldığı fakat kendi web sitenizin kazanamadığı organik anahtar kelime listesini de görüntüleyebilirsiniz. 

Content Gap, bütün olarak rakiplerle birlikte sıralandığınız anahtar kelimeleri verirken, yalnızca rakiplerin sıralandığı fakat sitenizin sıralanmadığı anahtar kelime havuzunu da sunuyor.

Böylece, hangi kelimeler üzerinde çalışma yapılması gerektiğine dair detaylı rakip kelime analizi yaparken bulunduğunuz sektör özelindeki kelimelere de hakim olabilirsiniz.

Kırmızı kutucuk içerisinde yer alan kategori; yalnızca rakiplerin listelendiği ve sitelerine trafik sağladıkları anahtar kelimeleri incelemeniz gerektiğinde kullanabileceğiniz bir diğer seçenek. Bu kutucuğa ekleyeceğiniz herhangi bir web sitesi ile araca şu mesajı verirsiniz: ‘‘bu siteyi, diğer rakip web sitelerle birlikte sıralama’’. Böylece, dilerseniz kendi web sitenizi bu bağlamdan muaf tutarak işleminize devam edebilirsiniz. 

Şimdi birlikte organik anahtar kelime listesine ve bu listedeki başlıklara detaylı bir göz atalım.

İdeal senaryoda, kendi web siteniz ile birlikte rakip web sitelerinin de trafik kazandığı anahtar kelime listesini baz alabiliriz. Bu durumda, aşağıda yer alan listedeki kelimelerin aranma hacmini ve ele aldığımız web sitelerinin de bu kelimelerde kaçıncı sırada sıralandıklarına bakalım. Yani, bir kelimenin Google SERP’te kaçıncı sayfada sıralandığına, aranma hacmine, kelime zorluğu ile CPC değerlerine bakacağız. 

Örnekteki web sitesinin rakipleri birlikte sıralandığı 35,527 anahtar kelime bulunmaktadır.

Volume yukarıda da belirttiğim gibi kelimenin trafik hacmini temsil ederken, KD kelimenin aranma zorluğunu, CPC kelimenin tıklama başına maliyetini, SERP ise kelimenin Google SERP görüntüsünü bizlere detaylarıyla veriyor.

Highest position sekmesinde bulunan sayılar ise, kelimenin karşılığında web sitesinin Google’da kullanıcı karşısına kaçıncı sırada listelendiğini temsil ediyor. Örneğin; non-branded ‘’haritalar’’ kelimesinden Apple.com kullanıcının karşısına 6. sırada çıkmakta. Kısaca, Apple.com’un bu kelimeden Google’ın ilk sayfasında listelendiğini gösteriyor.

Ayrıca araç, yalnızca Google’da ilk sayfada listelenme sıralamasını değil, ikinci sayfada yer aldığınız kelimeleri de gösteriyor. Bunun için isterseniz volume seçeneği ile aramanızı daraltabilir veya manuel olarak araçta sonraki listeye bakarak göz atabilirsiniz.

Bunun yanı sıra, All Intersections seçeneği ile web sitenizin rakiplerle en fazla listelendiği anahtar kelimeleri de filtreleyebilirsiniz. 

All İntersections ile rakiplerinizle en az iki ve üstü ortak kelimede sıralandığınız anahtar kelimeleri inceleyebilirsiniz.

Örnek; en az iki rakibin listelendiği ortak anahtar kelimeleri vermektedir. 

Bu sayede, pazardaki en fazla hacme sahip anahtar kelimeler ile rakiplerinizin bu kelimelerde sıralanma değerlerine ve hem web siteniz ile hem de web sitenizi dahil etmeden kapsamlı bir şekilde bakabilirsiniz.  

Ahrefs ile yapacağınız pazar ve rakip analizinde bir diğer filtreleme seçeneği ise; yalnızca istediğiniz kelimeler özelindeki hacimlere de bakabiliyor olmanız. Include Keyword ile istediğiniz kelimeler özelindeki web sitesi listelenmelerine bakabilir, Exclude Keyword ile de listeye dahil etmek istemediğiniz kelimeleri filtreleyebilirsiniz. 

En az iki rakipte listelenen ‘’Kulaklık’’ içerikli listelenen anahtar kelimeler

En az iki rakipte listelenen ve içerisinde ‘’Telefon’’ içermeyen anahtar kelime listesi 

Durumu örneklendirmek gerekirse; eğer web sitenizde telefon dışında diğer teknolojik ürünlerin satışı varsa, bu durum da rakiplerinizi de teknolojik ürün hizmeti veren bütün firmalar olarak ele alabilirsiniz. Fakat web sitenizde telefon satışı yoksa bu kelime üzerinden içerik metinleri ile trafik hacmi elde etmek kullanıcıyı yanıltmak olacaktır. Web sitenize telefon içerik metinleri üzerinden kazanacağınız kullanıcılar, siteyi ziyaret ettiğinde aradığı ürünü bulamayacağı için kullanıcı tarafında olumsuz bir deneyim oluşturabilir. Bu durumda sitenizin bounce rate oranı artar ve Google’ın gözünde negatif değerlendirilmesine neden olur. Bu nedenle, sitenizde yer alan ürünler özelinde ve rakiplerinizin size kıyasla daha güçlü olduğu diğer anahtar kelimelere yoğunlaşmanız sağlıklı olabilir.

Yukarıda göstermiş olduğum örneklemeler ile Ahrefs üzerinde ister manuel ister filtreleme seçeneği ile ilerleyebileceğiniz ve hem sektör hem de rakip anahtar kelime analizinde bulunabileceğiniz tüm adımları inceledik.

Spesifik anahtar kelime incelemesi 

Ahrefs, sektörünüze hakim olmak amacıyla sunduğu rakip anahtar kelime analizini özele indirgeyerek ilerlemeniz için de bambaşka bir yol sunuyor. Eğer bir e-ticaret web sitesi olarak sattığınız ürünlerden dolayı rakiplerinizle birebir olarak örtüşmüyorsanız, yalnızca web sitenizde yer alan ürünler özelinde de kelime analizi yapabilirsiniz. Böylece, spesifik anahtar kelimelere oynayabilir, potansiyel trafik hacmi oluşturabilirsiniz. 

Ahrefs, Keywords Explorer modülü ile yalnızca sizin seçtiğiniz anahtar kelimeler özelinde ilerlemenizi sağlıyor. Bu kapsamda; bir kelimenin aranma hacmi ile birlikte o kelimenin farklı varyasyonlarını da inceleyebilirsiniz. Seçtiğiniz bölge özelinde de ilerlemenize olanak sağlayan Ahrefs ile bu kritik kelimeleri çeşitlendirmek mümkün. 

Telefon anahtar kelimesi baz alınarak örneklendirilmiştir.

Yukarıda, telefon anahtar kelimesi baz alınarak yapılan spesifik bir arama örneği görüyoruz. Keywords Explorer bize telefon içerikli aranma hacmi yüksek anahtar kelimeleri verirken; Questions kategorisinde aranma hacmi yüksek ve içerisinde telefon kelimesi içeren soru çeşitlerini de karşımıza çıkarıyor. Bunun yanı sıra; son dönemde popüler olan anahtar kelimeleri de Newly Discovered başlığı altında görüntüleyebilirsiniz. Bu sayede dönemsel olarak aranma hacmi yüksek anahtar kelimeleri tespit edebilir, buna göre web sitenizin ürün açıklamalarında veya blog tarafında potansiyel kullanıcılar için kelime stratejisi oluşturabilirsiniz. 

Örneğin pandemi dönemindeki değişimler doğrultusunda  sağlık ve ilaç sektörünü ele alırsak; ‘’kara mürver şurup’’ anahtar kelimesinin sezonsallığına bakabilir, böylece web sitenizde kara mürver içerikli metin kurguları oluşturarak trafik hacminizi yükseltebilirsiniz. Bu sayede, sektörde rakiplerinizden web sitenizi sıyırarak belirgin bir sıçrayış elde edebilirsiniz. Burada web sitenizi canlandıracak en önemli kriterin; ideal zamanda doğru anahtar kelimeleri içeriyor olmasına dikkat edelim.

seo.do ile anahtar kelime kategorileştirmesi 

Web siteniz ve rakiplerinizin sahip olduğu anahtar kelimeleri kategorize ederek sezonsallığını takip edebilmek artık daha kolay ve hızlı. Bu analiz bir kelimenin dönemsel olarak aldığı hacmi saptayarak, başarılı ve başarısız olunan anahtar kelimeler özelinde aksiyon alınmasını kolaylaştırıyor. Bu kapsamda ise Zeo’nun yatırımı olan dünyanın ilk yapay zeka ile çalışan sıralama takip (rank tracking) aracı seo.do, anahtar kelimelerinizi kolaylıkla track etme  performans takibi yapmak için kullanabileceğiniz araçlar arasında yer alıyor.

• seo.do içerisinde neler yapılabilir? 

Pratik ve kolay bir arayüze sahip olan seo.do ile anahtar kelimelerin performansını düzenli ölçümleyebilir, tahmini aylık trafiğinizi kolaylıkla takip edebilir, spesifik kelimeleri kategorize hale getirerek web sitenizde gerek blog gerekse de ürün açıklamaları özelinde öncelikli olarak yer verilecek kelimelere yoğunlaşabilirsiniz. 

Uygun fiyatlarla faydalanabileceğiniz bu aracın sizler için hazırladığı otomatik kategoriler üzerinden ilerleyebilir isterseniz manuel olarak kendi kategorilerinizi de oluşturabilirsiniz. Kullanıcılara rahat bir arayüz sunan seo.do ile elde edeceğiniz verileri CSV dosyası şeklinde indirebilirsiniz. 

• seo.do içerisinde kelimeleri nasıl ölçümleyebilirim? 

Öncelikle ilk adımlarda Ahrefs üzerinden rakiplerinizi ve rakip anahtar kelimeler ile birlikte web sitenizin sahip olduğu anahtar kelimeleri elde ettikten sonra bu kelimeleri seo.do aracında Pitching kurulum yaparak ölçümlemenin ilk adımını atabilirsiniz. Yaklaşık olarak 15 dakika ila 30 dakika arasında süren kısa bir bekleyiş sonrası artık kelimelere detaylıca göz atabilirsiniz!

Burada öncelikle veri aracının anahtar kelimelerinizi otomatik kategorileştirdiğini tekrar hatırlatalım. Bu seçenek, diğer kelime takip araçlarında bulunmayan en önemli özellik. Araç, kelimeleri ölçümledikten sonra tam da aşağıda yer alan kapsamlı performans gösterimini sunuyor. 

Anahtar kelimelerinizin görünürlük değerleri, trafik ve reklam değerleri gibi kritik verileri artık detaylı bir şekilde inceleyebilirsiniz. 

Seo.do veri aracı ile örnek performans ölçüm tablosu

Görseldeki renk ile işaret edilen kutucuğu detaylandırdığımızda; 

Performance; baz aldığınız tarihler içerisindeki anahtar kelimelerin performansı, 

Competitors seçeneği, kategorilerde hem web sitenizin hem de rakiplerinizin anahtar kelimelerdeki trafik hacimlerini, 

Deep Dive Analysis; anahtar kelimelerinizin kapsamlı SERP verilerini, 

Trends ise bu kelimelerin sezonsallığını yani bir kelimenin hangi ay veya dönemde daha fazla aranma hacmine ulaştığını gösteriyor.

Bir diğer renkli kutucuk içerisinde yer alan kısım ise; anahtar kelimelerin web sitenizdeki görünürlükleri ile reklam değerleri ve pozisyonları gibi kilit verilerin hacimsel dağılımını aktarıyor. 

Ayrıca Competitors kategorisi kendi içerisinde de farklı seçenekler sunarak kapsamlı analizler yapmamıza olanak sağlıyor. Başlıca olanlar ise; anahtar kelimelerinizi içinde bulunduğunuz zamanla 3 gün ila 3 ay olarak değiştirebileceğiniz farklı süreçler ile karşılaştırmak mümkün. 

Competitors modülünde örnek anahtar kelime pozisyon karşılaştırması

Aynı zamanda araç, ölçümlenen web site ile ortak kelime havuzunda yer alan 100 rakip web sitesini de her kategoride otomatik olarak karşınıza çıkarıyor. Bu sayede, kategorileştirdiğiniz anahtar kelimelerle en ilişkili rakiplere ulaşabilirken, her kategori özelinde rakipleri manuel eklemek zorunda kalmıyor, dolayısıyla hem el yorucu hem de zaman alıcı bir süreci kolaylıkla çözümlemiş oluyorsunuz. Birçok firmanın otomatik olarak listede yer alması da rakipleri gözden kaçırmadan analiz yapmayı mümkün kılıyor. 

Araç, anahtar kelimelerin sezonsallığını göstererek kelimelerin aranma hacimlerinde meydana gelen dalgalanmaların da takip edilmesini kolaylaştırıyor. Bu sayede, mevsimselliğe göre yükselişe geçen anahtar kelimeleri takipte kalarak bu kelimeler özelinde trend öncesi çalışmalar yapabilirsiniz. 

Örneğin; web sitenizin yanı sıra bir blog sayfanız var diyelim ve ‘’akıllı saat’’ kelimesinin en fazla aranma hacmine yaz döneminde sahip olduğunu varsayalım. Bu durumda sezon öncesi hazırlayacağınız akıllı saat içerikli metinleri yaz ayları yaklaştığında yayına alarak sayfa bazlı trafik hacmi sağlayabilirsiniz. Zira benzer bir senaryoyu sitede bulunan ürün açıklamalarını genişleterek de kullanmak mümkün. 

Anahtar kelimelerin sezonsallık örneği

• Seo.do ile anahtar kelimelerimi nasıl kategorize edebilirim? 

Anahtar kelime listenizi araca ekledikten sonra, aslında araç bu kısımda sizin işinizi kolaylaştıracak en önemli işlevi görüyor ve sizin karşınıza hazır kategoriler çıkarıyor. Bu kategorileme sistemini ise anahtar kelimelerin içeriğine göre otomatik olarak kelimeyi ilgili kategoriye entegre ederek ilerliyor. 

Örnek, Seo.do veri aracının otomatik kategoriler tablosunu temsil etmektedir.  

Tabloda değinilen yer, seo.do aracının bizler için hazırladığı otomatik kategoriler tablosu. Ekte yer alan örnek kategoriler sütununa ise kategorilerin en altında yer alan Smart seçeneği ile ulaşmak mümkün. 

Üst tarafta mor kutucuk ile işaretlenen All Keywords ise siteniz için araçta takip edilen toplam anahtar kelime sayısını gösteriyor. Aynı zamanda anahtar kelimelerinize masaüstü veya mobil olarak bakabiliyor, kullanıcıların spesifik anahtar kelimelere hangi cihaz üzerinden geldiğini tespit edebiliyorsunuz. 

Özellikle Google’ın geçtiğimiz yıllarda önceliklendirdiği ‘’mobile first indexing’’ arama yapısıyla bir web sitesinin mobilden aldığı trafiğin masaüstüne kıyasla daha önemli olduğunu düşünürsek, web sitesine gelen ziyaretçi hacminin hangi kanaldan geldiğini tespit etmek kritik bir konu. seo.do aracındaki mobil ve masaüstü kanallarını ayrı ayrı inceleyebilmek ise, mobil trafikteki hacimsel düşüşleri tespit etmenin en iyi yollarından biri. 

Eğer manual bir kategori ağacı oluşturmak isterseniz; kategorilerin en alt bölümünde yer alan Group Keywords - Manual seçeneği sonrası Dynamic Group adımlarını takip ederek özel kategorilerinizi hızlı bir şekilde oluşturabilirsiniz. 

Örnek Manual kategori tablosu.

Bu işlemi gerçekleştirdikten sonra dilediğiniz kelime gruplarını kategorize edebilirsiniz. Örnekte, banyo ürün satışı gerçekleştiren bir firma için oluşturulmuş kategorileri görüyorsunuz. Listede yer alan ‘’Banyo Aksesuarları’’ kategorisinde, seo.do elimizdeki anahtar kelime listesi içerisinden 266 ayrı anahtar kelime tespit etmiş durumda. Dynamic Group oluştururken; banyo aksesuarları içerisinde bulunmasını istediğiniz kelimeleri araca özel olarak da bildirebilirsiniz. Yani, aksesuar kelimesinin yanı sıra bir banyo içerisinde bulunan ürünleri de belirtirseniz bu kelimeler de grup içerisinde sıralanacaktır. Burada, ele alınan web sitesindeki banyo aksesuarlarının yanı sıra sabunluk, havluluk veya diş fırçalık gibi anahtar kelimelerinin de yer aldığı 266 ayrı anahtar kelimenin bulunduğu gösterir. 

Bu sayede; anahtar kelimelerinizi rahatlıkla ilgili kategori içerisine yerleştirebilir, bu kelimelerde rakipleriniz ile birlikte sitenizin durumunu karşılaştırabilirsiniz. Ayrıca, anahtar kelimelerinizin görünürlük, trafik ve sıralanma gibi değerlerine de aracın sağladığı otomatik gruplama sistemi ile kapsamlı olarak bakabilirsiniz. 

Anahtar kelime analizi gruplamaları

Web siteniz için sektörel ve birebir rakiplerinizin güçlü olduğu anahtar kelimelerin hacmini düzenli olarak takip edebilir, sezonsallığa göre sitenizde yapacağınız spesifik anahtar kelime içerikli metinler ile belirgin trafik hacimleri yakalayabilirsiniz. 

Tahmini organik trafik takibi (Forecast)

Anahtar kelimelerinizin pozisyon değişimlerini, tahmini aylık trafik takibini, kelime gruplandırması yapabileceğiniz bir diğer anahtar kelime takip aracı ise SEOmonitor. Bu araç kolay bir arayüze sahip olmasına rağmen işlem süresi yavaş ilerleyen bir araç. Fakat olumsuz olarak nitelendirebileceğimiz bu özelliği dışında en işe yarar noktası 6-9-12 aylık ve yıl sonuna kadar olmak üzere kapsamlı bir forecast hizmeti sunması. Tıpkı seo.do veri aracında olduğu gibi SEOmonitor’de de kendi kategorilerinizi oluşturabiliyorsunuz. Burada şuna değinmek isterim ki; seo.do aracı hem otomatik kategoriler hazırlıyor hem de size kendi kategorilerinizi oluşturma şansı veriyordu. Fakat SEOmonitor’de bu kategorileştirme işlemi tamamen manuel olarak ilerliyor. Maalesef otomatik kategorileştirme sistemine henüz sahip değil. Yine de bizler için en önemli sunusu Forecast sistemine sahip olması. Çünkü pazarı ve rakipleri doğru analiz edebilmek, gerçekleştirilebilir hedefler koymak ve bunları düzenli olarak takip edebilmek en önemli noktalar arasında yer alıyor. Bu nedenle bir forecast çalışmasının adımlarını sizlere göstererek, bütçe planlaması konusunda atılması gereken adımlara yoğunlaşalım. 

Öncelikle SEOmonitor aracına hem sizin hem de birebir rakiplerinizin sahip olduğu anahtar kelimeleri ekledikten sonra, araç içerisinde manuel olarak bu kelimeleri kategorize edebiliyorsunuz. Buradaki kelimelerinizin pozisyonlarını, trafik hacimlerini ve bu kelimelerde rakiplerinizle birlikte bulunduğunuz dağılımları incelemek mümkün. seo.do aracı ile benzer arayüze sahip olması yapacağınız işlem adımlarını da aslında kolay bir hale getiriyor. Web sitenizin bu anahtar kelimelerde uzun veya kısa vadede sizlere getireceği tahmini trafik ölçümlemesi için ise forecast modülünü kullanmak gerekiyor. 

Örnek 12 aylık forecast çalışması

Grafikte görebildiğiniz üzere, bir web sitesi ve rakiplerinin sahip olduğu anahtar kelimeler özelinde yapılacak çalışma ile alınacak aksiyonları öngörmeyi mümkün kılıyor. Buradaki değerlere detaylı bir şekilde göz attığımızda; 

Keywords; SEOmonitor üzerinden takip edilen toplam anahtar kelime sayısı,

Search Volume; bu kelimelerin total aranma hacmini, 

Year over Year; bulunulan ay ile geçtiğimiz yıldaki aynı ayı karşılaştırarak aranma hacminin değişkenliğini temsil ediyor. 

Improved traffic; Google Analytics hesabınızı bağladığınızda sahip olduğunuz trafik ile potansiyel kazanç tahmini trafik göstergesi,
Additional traffic ise; web siteniz için öngördüğünüz zaman zarfında kazanacağınız tahmini trafik göstergeleridir. 

Google Ads Value; tahmini trafiği Google Ads üzerinden almak için gereken harcama miktarını göstermektedir. 

Grafikte; ele alınan anahtar kelimelerin 1 milyon aranma hacmine 12 aylık bir forecast çalışması ile ek olarak 386K civarında trafik geleceği öngörülüyor. Bu trafiğin ay bazındaki tahmini dağılımları ise yine grafikteki veriler arasında. 

Web sitenizin ay bazındaki tahmini trafik dönüşümlerine oranlar üzerinden ilerlemek daha sağlıklı bir adım olacağından; bu değerlere ek olarak forecast kategorisinde yer alan dönüşüm oran grafiğini de incelemenizi öneririm. 

Örnek 12 aylık bir trafik dönüşüm oran grafiğini temsil etmektedir.

Bir web sitesinin sağlıklı olarak ölçümlenebilmesi için sektördeki uygun fiyatlı ve maksimum performans alınabilecek veri araçlarını sizler için kapsamlı bir şekilde ele aldık. Bu araçları kullanarak; ilk etapta rakip analizi, sonrasında anahtar kelime analizi, ele aldığınız bu kelimelerin performans ölçümlemeleri ve bütçeniz doğrultusunda bu kelimelerden alınabilecek maksimum verim için izlenecek adımları sıraladık. 

Web sitesi için yatırım yapacak bir işletme veya firmanın bulunduğu pazarı ve rakiplerini kapsamlı bir şekilde incelemek ve bu doğrultuda aksiyon planları oluşturmak hem bütçeyi minimize etmek hem de daha doğru adımlarla ilerlemek olacağından ele aldığım veri araçlarını kullanarak ilerlemenizi öneririm. 

Bu içerik, Zeo'nun Sales Specialist pozisyonunda görev alan Göksu Güncü tarafından oluşturulmuştur.