Dijital Pazarlama 2023 Rehberi: En İyi Uzmanlardan Tavsiyeler
Dijital pazarlama zaten sürekli değişim içinde olan bir alan. 2022'de çok şey değiştiği için güncellemeleri takip etmek, tüketici davranışlarındaki değişimleri anlamak, verileri analiz etmek ve yeni gelişmelere uyum sağlamak bugün her zamankinden daha önemli.
Yapay zekanın sektöre hızlı girişinin etkilerini öğrenmek ve 2023 için önemli SEO ve PPC trendlerini belirlemek için alanında tanınmış uzmanlarla konuştuk ve yapay zeka teknolojisi, Google'ın algoritma güncellemeleri, Dijital Pazarlama Araçları ve Stratejileri, Core Web Vitals iyileştirmeleri ve E-ticaret SEO stratejileri hakkında sorular sorduk.
Sol taraftaki listeden tüm isimleri kontrol edebilir ve resimlerine tıklayarak bilgilerine ulaşabilirsiniz.
2022'deki Google'ın algoritma güncellemeleri hakkında ne düşünüyorsunuz?
Aslında kullanıcıların beklentilerini karşılamaya odaklanan bu güncellemelerin çoğunu beğendim, ancak 14 Aralık 2022'de otomatik linkspam güncellemesiyle yaşananlar beni biraz şaşırttı. Bunlar birçok web sitesini önemli ölçüde etkiledi ve bence her zaman doğru olmayabilirlerdi. Bu, Google'ın bağlantıların tekrarlanma sıklığına ve diğer kalıplara nasıl baktığına dair bir değişikliğe işaret ediyor, bu da aslında benim için takip etmesi heyecan verici bir gelişme.
2022'de hayatınıza hangi farklı Dijital Pazarlama araçları girdi?
Oldukça yoğun bir şekilde kullanmaya başladığım birkaç tane var; ilki AlsoAsked.com, farklı SERP'lerdeki Ayrıca Sorulan Kişiler (PAA) kutuları hakkında bana muazzam bir fikir veriyor, kullanıcıların sorgularını anlamak ve içeriğinizi buna göre düzenlemek için harika. Ayrıca, Chrome geliştirici araçlarındaki Performance Insights sekmesinden gerçekten etkilendim, API çağrılarını veya CLS sorununa neden olan öğeyi görme noktasına kadar kullanıcılarınız için sayfa yüklemenizi neyin yavaşlattığını anlamada gerçekten yardımcı oluyor. Son olarak, Search Console verilerini incelemek ve Google güncellemelerini üst üste bindirerek iyileştirmeleri tespit etmek için harika bir yol olan Branch Tools'tan çok etkilendim.
2022'de Google'ın algoritma güncellemeleri hakkında ne düşünüyorsunuz?
Google'ın 2022'de yayınladığı algoritma güncellemeleri, "iyi davranışı" ödüllendirme ve spam içerikli, düşük kaliteli SEO taktiklerinin etkisini en aza indirme yönündeki genel çabalarının bir parçası gibi görünüyor. Çeşitli güncellemeler, belirli SEO içerik yaklaşımlarını hedef alan Ürün İncelemesi ve Yararlı İçerik güncellemeleri gibi spam taktikleri türlerine dar bir şekilde odaklanıyor gibi görünüyor.
Google'ın yayınladığı genel temel güncellemeler ise yüksek kaliteli web sitelerini ödüllendirmeye ve düşük kaliteli içeriği düşürmeye yönelik genel çabalarının bir parçası gibi görünüyor. Bunlar, kalite değerlendiricilerinin girdilerinden makine öğrenimi sistemlerinde yapılan iyileştirmelere dayanıyor gibi görünüyor.
Google'ın bu güncellemelerden bazılarını üst üste bindirme şekli, belirli bir güncellemenin etkisini izole etmenin imkansız olmasa da zor olduğu anlamına geliyor. Bununla birlikte, Google'ın bu güncellemelerle ödüllendirdiği ve cezalandırdığı sitelere bakmanın, Google'ın yakın gelecekte nelere odaklanmayı planladığı konusunda bize bilgi verebileceği için yararlı olduğunu düşünüyorum. Web sitenizin Google aramalarında uzun vadeli başarısını sağlamak için belirli SEO taktikleri ile (veya bunlara karşı) iş vakaları oluşturmaya yardımcı olacak veri noktaları sağlayabilirler.
2022'de Core Web Vitals iyileştirmeleri için bütçe ayırdınız mı?
Çoğu bağlamda Core Web Vitals küçük bir sıralama faktörü olsa da, haber yayıncıları için çok güçlü kullanılabilirlik sinyalleri olabilirler. Özellikle kısıtlayıcı AMP web çerçevesinden uzaklaşmak isteyen yayıncıların, AMP olmayan normal makaleler için Core Web Vitals'ların iyi durumda olduğundan emin olmaları gerekir.
AMP olmayanlar için iyi bir CWV'ye sahip olmadan AMP'yi kaldırmak, Google'ın haber sıralamalarında önemli bir görünürlük kaybına yol açabilir, bu nedenle bu kesinlikle yayıncılık müşterilerinin kaynaklarını koydukları bir alandır.
Yapay zeka teknolojisi ile oluşturulan içerikler hakkındaki düşünceleriniz nelerdir?
İçeriğin nasıl üretildiğinden bağımsız olarak faydalı ve güvenilir olması gerektiğini düşünüyorum. Yapay zeka kesinlikle faydalı içerikler üretebilir, ancak güven faktörleri genellikle bir içerik parçasının arkasındaki 'kim' ve 'neden'i tanımlamaya dayanır ve bu da yapay zeka tarafından üretilen metin için kolayca yapılamaz.
Yapay zeka teknolojisi ile oluşturulan içerikler hakkındaki düşünceleriniz nelerdir?
Genel olarak, yapay zekanın (dijital) hayatlarımızı ileriye dönük olarak önemli ölçüde etkileyeceğine inanıyorum. Özellikle içerik üretiminde, şu anda nelerin mümkün olduğunu görmek çok heyecan verici, ancak gelecekte bu alanda potansiyel olarak neler olacağını görmek beni daha da heyecanlandırıyor.
Format açısından bakıldığında (özellikle ChatGTP ile ilgili son gelişmeler göz önüne alındığında) en belirgin konunun metin üretimi olduğunu düşünüyorum, ancak pratikte bunu çoktan geride bıraktık.
- DALL-E, görüntüler için yapay zekayı "ana akım" bir konu haline getirdi ve yeni Nisan 2022 güncellemesi ile DALL-E 2, işleri yeniden önemli ölçüde değiştirdi. DALL-E ayrıca Microsoft Office'in bir parçası haline gelecek ve Edge tarayıcısına entegre edilecek. Kasım 2022'nin başlarında, merakla beklenen DALL-E API'si Halka Açık BETA olarak yayınlandı - belki de 3. taraf entegrasyonlarında bir patlama yaşayacağımızı kanıtlıyor. Ancak Imagen ile Google'ın yanı sıra Stable Diffusion AI gibi diğerleri de bu alanda yenilik yapmaya devam ediyor.
- Ayrıca video konusunda da çok şey oluyor. Meta "Make-A-Video" video yapay zekasını başlattı ve Google da bu alanda aktif - Imagen video ve PHENAKI takip edilmesi gereken çok heyecan verici iki program. Bununla birlikte, video oluşturmak görüntü oluşturmaktan çok daha karmaşıktır çünkü piksellerin doğru şekilde oluşturulması ve yapay zekanın bunların zaman içinde nasıl değişeceğini tahmin etmesi gerekir.
- Son olarak, ses gibi kullanım alanları (özellikle ses/konuşma tanıma ve içerik oluşturma) son derece heyecan vericidir. Henüz yapmadıysanız, kesinlikle VALL-E'ye göz atın.
Bir kez daha metin içeriği oluşturmaya dönecek olursak: İnsanların unutmaya meyilli olduğu şey, yapay zekaların içerik yazmadığı gerçeğidir. Onlara "üretken yapay zeka" denmesinin bir nedeni var. Çünkü tam olarak bunu yaparlar: önceden toplanan eğitim verilerine dayanarak metin içeriği üretirler. Bununla birlikte, araştırma için ve içerik üretim iş akışındaki belirli adımları hızlandırmak için harika araçlar olabilirler. İnsan düzenlemesi (doğruluk kontrolü vb. dahil) olmadan yapay zeka tarafından üretilen çıktıya kesinlikle güvenemezsiniz.
Son olarak, tespit gibi karmaşık konuların (içeriğin AI tarafından mı oluşturulduğu yoksa bir editör tarafından üretilen orijinal bir içerik parçası mı olduğu gibi) yanı sıra sürdürülebilirlik, eğitim verisi önyargısı ve daha fazlasını anlamak önemlidir, böylece buna göre kararlar verebilirsiniz.
2022 yılında hayatınıza hangi farklı dijital pazarlama araçları girdi?
Yapay zeka ve içerik üretimine ilişkin yukarıdaki yorumumla ilgili olarak, Peak Ace ekibi nispeten geniş bir yelpazede yapay zeka araçlarını test ediyor ve kullanıyor. En son olarak ChatGTP'yi inceledik, ancak bundan önce de bu gibi araçları test etmekle oldukça meşguldük:
2023 ve sonrasında yapay zekanın gücü arttıkça (ChatGPT örneği) Google daha doğru sonuçlar verecek mi ve bu anlamda tüm SERP'lerde rich appearance yani zengin snippet'lerin çok daha doğru olması sitelerin trafiği açısından sorun yaratacak mı?
Bu konular bence doğrudan bağlantılı olmak zorunda değil. Google son yıllarda arama sonuçları sayfalarına giderek daha fazla öğe eklemekle meşgul - son zamanlarda bunlar ağırlıklı olarak daha fazla grafik tabanlı oldu ve bu nedenle daha fazla ilgi gördü; bu elbette zengin snippet'ler için de geçerli. Ancak bu grafik öncelikli yöntem sadece Google için mantıklı değil, arama yapan kişi için de iyidir. Özellikle bilgi amaçlı aramalarda Google, insanların sorguları çözüldükten sonra SERP'ten ayrılmalarını değil, Google'da kalmalarını istiyor. Ve elbette, bu doğrudan yanıtların kalitesi yine de bir işin tamamlandığı anlamına gelmeyecektir.
Yapay zeka için (veya yapay zeka ile) bu durum değişecek, ancak yakın gelecekte de mükemmel olmayacak. Bunun nedeni kısmen, Google gibi yapay zeka yenilikçilerinin önce anlık (veya gerçek zamanlı) sorununu çözmeleri gerekmesidir. Şu anda, büyük dil modelleri için eğitim verileri aylar ya da yıllar öncesine ait olabilir, bu da yeni olan herhangi bir şeyin şu anda yararlı olmayan (=yanlış) çıktı üreteceği anlamına gelir. Dolayısıyla, mevcut yapay zeka şu anda bu konuda yardımcı olamaz.
Google'a özgü bir diğer konu da para kazanma modeli. Google'ın gelirinin en büyük kısmının reklamlardan elde edildiği bir sır değil. Şimdi, örneğin "ChatGTP benzeri uygulamalardan" para kazanmanın imkansız olduğunu söylemiyorum, ancak Google'ın neyi nasıl değiştireceği konusunda son derece temkinli olacağı açık. Google'ın kısa sürede ChatGTP gibi "hissettiren" bir şey üretebileceğinden emin olsam da, asıl soru bunu isteyip istemedikleridir. Google, kendi Pathways AI ve PaLM ile ChatGTP'ye benzer bir araç yaratmaya fazlasıyla uygun... bunlar heyecan verici zamanlar!
2022'de Google'ın algoritma güncellemeleri hakkında ne düşünüyorsunuz?
Google Güncellemeleri söz konusu olduğunda 2022 yılı, özellikle de son çeyrek çok heyecan verici bir yıl oldu. Resmi olarak onaylanan Google Güncellemeleri hakkında bilgi edinmek isteyen herkes bu genel bakışı ilgiyle okuyacaktır. Elbette bunlar buzdağının yalnızca görünen kısmı, Google'ın bahsetmeye değer bulduğu güncellemeler. Her gün genellikle birkaç güncelleme veya yeni algoritma yayınlandığı göz önüne alındığında, gerçek toplam sayı henüz çok daha yüksektir. İlginç bir şekilde, 2022 güncellemelerinin çoğu, hem Google'ın politikalarıyla uyumlu hem de web sitesi operatörleri için yararlı bir kılavuz olan SERP içerik kalitesini iyileştirmeyi amaçlıyor gibi görünüyor. Tüm bu resmi ve diğer güncellemeler elbette SERP dalgalanmasını açıklayan bir faktördür. Google'ın durup dinlenmeye niyeti yok, bu nedenle 2023 yılında hepimizi heyecan verici yeni SEO gelişmelerinin beklediğine inanıyorum.
2022 yılında Dijital Pazarlama çalışmalarınızda off-site ne ölçüde rol oynadı?
Özetle, off-page sinyaller çok büyük bir faktördü ve öyle olmaya devam ediyor! Özellikle back-links, SERP başarısını sağlayan kilit faktörlerden biridir. Ya da Google Arama İçin Spam Politikalarını aşırı derecede ihlal ettiğinde SERP başarısızlığına neden olur. Teknik, performans ve içerik sinyalleri ile birlikte sayfa dışı faktörler, önleyici bir SEO denetimi gerçekleştirirken dikkate alınması gereken en önemli faktörler arasında yer almaya devam etmektedir.
Back links de dahil olmak üzere off-page sinyaller oluştururken, PageRank geçiren bağlantılardan ziyade trafik dönüştüren bağlantılara odaklanmak önemlidir. Birincil hedef kitlenizin bulunduğu alanda otorite ile görünür olmak, web sitenizden organik olarak bahsedilmesini ve web sitenize bağlantı verilmesini sağlamanın yanı sıra arama motorlarında markalı ve markasız arama görünürlüğü için olumlu kullanıcı sinyallerinin artmasına neden olacaktır. Organik arama görünürlüğü artarken, niş içindeki olumlu görünürlük de ek dönüşümlere yol açacaktır. Yani evet, sayfa dışı sinyaller oluşturmaya doğru odaklanma ve yatırımla pastanızı yiyebilirsiniz.
2023 E-ticaret SEO Stratejisi Nasıl Oluşturulur?
Herhangi bir SEO stratejisinin Google arama algoritmalarına gönderilen girdilere (web sitenizin SEO sinyalleri) odaklanması gerekir ki bu da nihai olarak web sitesi sahibinin sorumluluğundadır.
Bir SEO stratejisi oluşturmak ürüne, markaya, benzersiz satış teklifine, web platformunun büyüklüğüne, geliştiricilerin zekasına, ayrılan bütçeye, yönetim beklentilerine, kabul edilebilir risk seviyelerine, yatırım getirisine, dönüşüm beklentilerine ve diğer birçok faktöre bağlıdır.
Her SEO stratejisi, web sitesini işleten kuruluşun ihtiyaçlarına, gereksinimlerine ve getirdiği sınırlamalara göre ayrı ayrı uyarlanır. Bazı durumlarda, bütçe durumu kapsamlı, veri odaklı bir SEO girişimine izin vermediğinde, sınırlı kaynakları en önemli şey olan müşterilere ve ürüne odaklamak için bir SEO stratejisi tamamen beklemeye bile alınabilir. Ancak önemli ölçüde büyük kuruluşlar, bir SEO denetimi gerçekleştirerek ve bu süreçte geçen yılın sunucu günlüklerini kullanarak kendi stratejilerini oluşturmaya başlayabilir.
Arama motorları için girdilere (web sitenizin SEO sinyalleri) odaklanmak, en rekabetçi nişlerde bile üstün, kazanan bir SEO stratejisi tanımlamak, oluşturmak ve uygulamak için mükemmel bir başlangıç noktasıdır.
2022'de Google'ın algoritma güncellemeleri hakkında ne düşünüyorsunuz?
Yararlı İçerik Güncellemeleri (otomatik / yapay zeka tarafından oluşturulan içeriği hedefleyen) ve birçok SEO'nun bir kenara bıraktığı ancak muhtemelen Core Web Vitals'a dayalı eşitlik bozma sonuçlarında büyük bir etkisi olan sayfa deneyimi güncellemeleri aracılığıyla arama deneyimini iyileştirmeye yöneliktir. Bu son güncellemeler çok az bir olumlu etkiyle çok fazla kaynak tüketti, ancak SEO'ların her zaman bakması gereken kod ve platformların temizlik ve temel optimizasyonları, tamamen bir kullanıcının bir sayfadaki görevlerini tamamlama deneyiminden kaynaklanıyor.
Yeni yılda Dijital Pazarlama Stratejisi nasıl önceliklendirilmeli?
Düzeltmelerden oluşan uzun listeler yerine müşterileriniz için önemli olan metriklere odaklanın ve müşterinin kar hanesinde gerçekten fark yaratacak getirilere göre öncelik verin.
Bu yıl dijital pazarlama stratejinize hangi platformları eklediniz?
Dijital Pazarlama departmanlarında İK hakkında ne gibi değişiklikler gördünüz?
Bazı büyük markaların SEO kanallarını (ve buna bağlı olarak personellerini) azalttığı, birçoğunun ise hala arayışta olduğu bir geçiş yılı.
2022 yılında Dijital Pazarlama çalışmalarınızda off-site ne ölçüde rol oynadı?
Nominal. Bu hala önemli, daha iyi performans için yeniden platform oluşturma ve 'yararlı içerik güncellemesi' etrafındaki içerik boşlukları da dahil olmak üzere birçok müşterimde çözülmesi gereken çok sayıda içerik ve teknoloji sorunu vardı.
2022'de Core Web Vitals iyileştirmeleri için bütçe ayırdınız mı?
Gerçek bir bütçe ayrılmadı, ancak SEO'nun normal bir parçası olarak zaman ve çaba ayrıldı.
CWV bir eşitlik bozucu olarak konumlandırıldı ancak aynı zamanda hem Google Lighthouse aracı hem de kullanıcı deneyimi için Düzen Kaymaları ve yavaş sayfa yüklemeleri gibi sitelerin yaşadığı bazı UX sorunlarını da vurguladı.
Doğrudan Google'dan performans için bir 'puan' almak, ek kaynaklara öncelik verilmesine yardımcı oldu, ancak ek bütçe verilmeyerek diğer görevlerden çekildiler.
Yapay zeka teknolojisi ile oluşturulan içerikler hakkındaki düşünceleriniz nelerdir?
Yapay zeka artık aramızda ve burada kalacak. Ve şuan Google için büyük bir baş belası.
Yapay zeka tarafından yazılan içerikle ilgili en önemli şey, şu anda harika olmaması. Ancak daha iyi olacak ve benim düşünceme göre Google'ın onu tanıma yeteneğini geride bırakacak ve kullanıcılar için harika, benzersiz ve değerli olup olmadığı kimsenin umurunda olmayacak.
2022'de hayatınıza hangi farklı Dijital Pazarlama araçları girdi?
InLinks. Entity SEO'su ve doğru ölçekte dahili bağlantı için harika bir araç.
2023 E-ticaret SEO Stratejisi Nasıl Oluşturulur?
Kullanıcıların konuların, ürünlerin ya da birbiriyle uyumlu ve ilgili alt başlıkların derinine inmesi için farklı yollar sunan harika, tamamen tatmin edici içerikler.
Kullanıcı deneyimi hiç bu kadar önemli olmamıştı ve umarım işletmeler ve kuruluşlar stratejilerindeki önceliklerini oluşturmak için kullanıcı testlerine ve kullanıcıları dinlemeye odaklanırlar. Önce kullanıcı.
2023 ve sonrasında yapay zekanın gücü arttıkça (ChatGPT örneği) Google daha doğru sonuçlar verecek mi ve bu anlamda tüm SERP'lerde rich appearance yani zengin snippet'lerin çok daha doğru olması sitelerin trafiği açısından sorun yaratacak mı?
Olabilir. Zengin snippet'ler tıklamalara giden potansiyel bir yoldur, ancak gerçek tıklamaların nihai hedefi değildir. Google'ın bilgi grafiğini ve zengin yanıtlarını, öznellik veya nesnellik 'puanları' ve yetkili kaynak atıfları ile gerçeklerden daha geniş konuları kapsayacak şekilde genişletmesi son derece olasıdır. ChatGPT verileri süreklilik gerektiren aramalar için çok eski ve Google'ın elindeki gerçek zamanlı veya neredeyse gerçek zamanlı verilerle daha uzun formlu yanıtlar sunacağından eminim...
Ancak ChatGPT'nin bu veriler olmadan Google benzeri ve Google'a eşit bir deneyim sunabileceğini düşünmüyorum. Bir de ahlaki ve etik argümanlar var ki, bunlar sorunuza hızlıca cevap vermek yerine muhtemelen bir makale konusu olabilir.
2022 yılında e-ticarette dijital pazarlama alanında hayatımıza hangi yenilikler girdi?
Ticaretin keşfedilebilirliği büyük bir hızla büyüyor ve değişiyor. Pandemi sırasında e-ticaretin ve teslimat hizmetlerinin benimsenmesinin artması, perakendecileri ve ticaret sitelerini yaklaşımlarını uyarlamaya zorladı. Deneyimlerini optimize etmek ve iyileştirmek için çok daha fazla yatırım yaptıklarını, markaların ticaret deneyimlerinde yararlanabilecekleri daha fazla alan ve fırsat yarattıklarını ve öğrenmemiz ve optimize etmemiz için daha fazla veri sağladıklarını gördük.
Sosyal ticaret ve sosyal keşfedilebilirlik gibi şeylerin tohumları da atıldı ve pazarlamacıların daha önce ayrı olarak ele aldığı her türlü yeni platformda aramanın yükselişini görüyoruz. Geleceğin başarılı arama uygulayıcıları, tek tek teknolojilere ve sıralama sinyallerine çok daha az odaklanmalı ve müşterilerimizin yaşadığı bütün, bağlantılı arama deneyimine ve bu deneyimde nasıl, neden, nerede ve ne zaman arama yaptıklarına çok daha fazla odaklanmalıdır.
Yeni yılda Dijital Pazarlama Stratejisi nasıl önceliklendirilmeli?
Dünyanın dört bir yanındaki markaların, 2023'teki bilinmeyen ekonomik zorlukları öngörerek bütçelerini ve çabalarını sıkılaştırdığını görüyoruz. Müşterilerin bütçelerini kısmalarını ve pazarlama bütçelerine değdiğini kanıtlayabilecekleri yüksek verimli, etkili ve ölçülebilir kanallara odaklanmalarını bekliyorum. Neyse ki, arama ve içerik son derece veriye dayalı ve yüksek oranda ölçülebilir kanallar olma eğiliminde ve stratejilerini ve önerilerini etkiye göre önceliklendiren ve temel iş hedeflerine bağlayan kişiler, sınırlı kaynakları içinde nasıl önceliklendirme yapacaklarını düşünmeden arama ve içerik eylem öğelerinin uzun listesine odaklanan dijital pazarlamacılara göre öne çıkacaklar. Bu her zaman doğrudur, ancak özellikle çalkantılı ekonomik dönemlerde daha da doğru olacaktır.
Yapay zeka teknolojisi ile oluşturulan içerikler hakkındaki düşünceleriniz nelerdir?
Son birkaç yıldır makine öğrenimi ve yapay zeka alanında, arama ve içerik uzmanlarının yaptığı manuel işlerin çoğunu hafifletmeyi vaat eden ilerici gelişmeler gördük. Bir yandan bu korkutucu olabilir - insan pazarlamacıların yerini yapay zeka teknolojisi alacakmış gibi görünebilir. Bir dereceye kadar bu doğru, ancak asıl değişecek olan içerik üretim işimizin doğası. Artık performans içerik yazarlarımız, ürün çeşitleri için zar zor farklılaştırılmış yüzlerce ayrıntı sayfası yazmak zorunda kalmayacak. Bunun yerine, içerik üretim makineleri için yapay zekanın sürücüleri haline geleceğiz. "AI makinesinin" doğru arama verisi girdilerini, yüksek kaliteli ve stratejik içerik için doğru korkulukları aldığından ve ölçekteki çıktının uygun titizlik ve kaliteyi koruduğundan emin olmak için arama ve yazma uzmanlarının stratejik uzmanlığına hala ihtiyaç var. Kısacası, AI içerik üretimi hız kazanıyor. Bizi öldürmesine izin verebiliriz ya da gücünü kullanabiliriz.
Bu yıl dijital pazarlama stratejinize hangi platformları eklediniz?
WordLift'i birkaç yıldır kullanıyoruz, ancak tam anlamıyla kullanmıyorduk. Temmuz ayında içerik ekibi liderimiz Jean Marie, Kalicube.com'daki SSS bölümü için Wordlift'ten daha iyi yararlanmaya odaklanmaya başladı. Sonuçlar çarpıcıydı: hiper alakalı arama sorguları için trafiği iki katından fazla artırdık https://wordlift.io/blog/en/seo-case-study-kalicube-digital-agency/
Ayrıca Authoritas SERP API kullanımımızı da genişlettik. 2022 yılı boyunca, 70.000 kuruluşu kapsayan Marka SERP'leri ve Bilgi Panelleri için yüz milyonlarca veri noktası topladık. Bu veriler, hem SaaS platformumuz Kalicube Pro'yu kullanan dijital pazarlama ajansları hem de sizin için yaptığımız müşterilerimiz için iğneyi hareket ettirmemize yardımcı oldu.
Hem Authoritas hem de Wordlift'ten çok etkilendik.
2022 yılında Dijital Pazarlama çalışmalarınızda off-site ne ölçüde rol oynadı?
Off-site ÇOK ÖNEMLİ. SEO'nun yeni Varlık tabanlı çağında, off-site faktörler kesinlikle gerekli hale gelmiştir. Geçmişte off-site sinyallerin SEO çabalarına ne kadar yardımcı olduğu konusunda bir tartışma vardı. Artık hiçbir modern SEO uzmanının sorgulayacağı bir şey yok. Şirketiniz, yazarınız, CEO'nuz, kurucunuz veya ürününüz Google'ın Bilgi Grafiğinde yer alıyorsa, kim olduğunuzu anlar ve web sitenize gelen bağlantılara ek olarak, güvenilirliğinizi (diğer adıyla E-E-A-T) değerlendirmek için bahsedenleri, sosyal hesapları ve diğer üçüncü taraf doğrulamalarını kullanır.
Aralık 2022'den bu yana, Google'ın Kalite Değerlendirici Yönergeleri, üçüncü taraf kaynaklarını E-E-A-T'yi değerlendirmenin anahtarı olarak açıkça tanımladığından, off-site'ın artık Google'ın Bilgi ve Sıralama algoritmaları için kesinlikle gerekli olduğunu biliyoruz.
2023 ve sonrasında yapay zekanın gücü arttıkça (ChatGPT örneği) Google daha doğru sonuçlar verecek mi ve bu anlamda tüm SERP'lerde rich appearance yani zengin snippet'lerin çok daha doğru olması sitelerin trafiği açısından sorun yaratacak mı?
SERP üzerinde SEO yıllardır çetrefilli bir soru olmuştur. Ve önümüzdeki birkaç yıl içinde, Google'ın kullanıcılarının sorularını yanıtlama ve sorunlarını doğrudan SERP üzerinde çözme becerisi genişlemeye devam edecek. Kalicube olarak, bunun muazzam fırsatlar sunan iki ucu keskin bir kılıç olacağını düşünüyoruz. Marka odaklı bir strateji uygulayan akıllı şirketler, Google'ın bu dönüşünden büyük fayda sağlayacaktır. Neden mi? Çünkü insanlar Google'ın SERP'lerini giderek daha fazla araştıracak.
Google'ın Arama sonuçlarında marka varlığınızı artırmaya ve marka anlatımınızı kontrol etmeye odaklanırsanız, Google kullanıcıları (dünyadaki insanların %90'ı) nezdinde BÜYÜK bir marka tanınırlığı elde edersiniz. Böylece Google, şirketiniz için olağanüstü (ücretsiz) bir markalaşma çalışması haline gelir ve nihai amaç potansiyel müşterilerinizin markanızı Google'da aramasını sağlamaktır. 2023'te (ve sonrasında) en büyük SEO varlığınız Marka SERP'iniz olacaktır. Hemen şimdi marka adınızı (veya kişisel adınızı) Google'da aratın. Bu sizin çevrimiçi kartvizitiniz.
2022'de Core Web Vitals iyileştirmeleri için bütçe ayırdınız mı?
Sitenizi daha hızlı hale getirmek kötü bir şey olamaz-- bunu genel kullanılabilirlik ve hızdan ziyade "Core Web Vitals" olarak düşünmek tökezletici bir engel olabilir. Sitelerinizi daha hızlı ve daha az sinir bozucu hale getirin-- bunları stratejilerimize dahil etmekte iyi olan bir teknik SEO'muz var ve bence CWV hakkında düşünmenin yolu bu.
Yapay zeka teknolojisi ile oluşturulan içerikler hakkındaki düşünceleriniz nelerdir?
İçerik oluşturmak için yapay zekayı kullanırken düşüncesiz davranırsanız, kötü içerik oluşturursunuz. Yapay zeka ile iyi içerik oluşturmanın yolları vardır, ancak bu süreçte insan ve veriye de ihtiyacınız vardır. ChatGPT bile yalnızca yapay zeka kullanarak içerik oluşturmuyor - yanıtların saldırgan veya kaba olmadığından emin olmak için eğitim verileri ve moderatörler gerektiriyor.
2023 ve sonrasında yapay zekanın gücü arttıkça (ChatGPT örneği) Google daha doğru sonuçlar verecek mi ve bu anlamda tüm SERP'lerde rich appearance yani zengin snippet'lerin çok daha doğru olması sitelerin trafiği açısından sorun yaratacak mı?
Bu, SEO'da on yıldır tartışılan bir konu. Google'ın kesin bir yanıt verebileceği şeyler olacaktır, ancak kesin bir yanıtı olmayan, insanların birden fazla bakış açısı (veya insan bakış açısı) istediği şeyler de vardır. Wirecutter gibi siteler bu konuda iyi, yararlı içerik oluşturur, güvenilir bir markaya sahiptir ve Google'ın karşılaştıramayacağı kapsamlı yanıtlar verir.
Sizce 2022 yılında Dijital Pazarlama sektöründeki en kritik gündem neydi?
ChatGPT'nin sorunun başlangıcı ve sonu olduğunu hissediyorum. Bu yüzden ondan bana bir cevap yazmasını istedim:
2022 yılında Dijital Pazarlama alanındaki en kritik gündem ChatGPT gibi yapay zeka ve NLP teknolojilerinin pazarlama stratejilerine dahil edilmesiydi. ChatGPT, dijital pazarlamanın içerik oluşturma, konuşma arayüzleri ve kişiselleştirme gibi çeşitli yönlerini geliştirip otomatikleştirerek müşteri katılımı ve potansiyel müşteri yaratma konusunda daha verimli ve etkili bir yaklaşım sağlayabilir. Bu teknolojiyi benimseyen pazarlamacılar, eğrinin önünde kalmayı ve avantajlarından yararlanmayı başardılar.
2022'de Google'ın algoritma güncellemeleri hakkında ne düşünüyorsunuz?
Bana göre, geçen yıl Faydalı İçerik Güncellemeleri yılıydı. Bunu Ağustos ve Aralık aylarında olmak üzere iki kez hissettik. Bu yıl yaptığım birkaç araştırmada, bu güncellemelerin uzun süreli bir etkisi olduğu sonucuna vardım. Ayrıca değişikliklerden etkilenen iş kollarını da derinlemesine analiz ettim. Google'ın ana hedefi aynı: kullanıcılara aradıkları bilgileri sunmak. TikTok Search ve GPTChat çağında, en alakalı bilgileri sağlamak ve kullanıcının arama motoruyla etkileşimini kısaltmak çok önemlidir.
İkinci önemli 2022 yeniliği, kalite değerlendirme kılavuzlarında yapılan bir güncelleme olan E-E-A-T sinyalleridir. E-A-T (uzmanlık, otorite ve güvenilirlik) kavramına deneyim sinyalleri eklendi. Bana göre bu, daha "insani" içerik sağlamaya yönelik bir adım daha. Bu güncellemeler modern içerik pazarlamasının karakterini değiştirebilir.
2023 ve sonrasında yapay zekanın gücü arttıkça (ChatGPT örneği) Google daha doğru sonuçlar verecek mi ve bu anlamda tüm SERP'lerde rich appearance yani zengin snippet'lerin çok daha doğru olması sitelerin trafiği açısından sorun yaratacak mı?
Yaklaşan etkinlikleri tahmin etmek zor, ancak anlayabildiğim kadarıyla Google'ın daha fazla yapay zeka odaklı özellik oluşturma olasılığı da var. 2021 yılında Google, "Diyalog Uygulamaları için Dil Modeli "nin kısaltması olan LaMDA'yı duyurdu. 2017 yılında Google Research, BERT ve GPT-3 de dahil olmak üzere birçok yeni dil modeli tarafından kullanılan bir sinir ağı mimarisi olan Transformer'ı icat etti. Demek istediğim, Google arama içinde yalnızca zengin snippet'lerle değil, aynı zamanda sesli arama veya Google Lens ile de pek çok yeni iyileştirme bekleyebiliriz.
SERP özelliklerine gelince, yeni konu hakkında daha değerli bilgilere hızlı bir şekilde ulaşmak için sonuçları gözlemleyerek "tarama moduna" alıştım. Ancak en alakalı snippet'i elde ettiğim sürece web sitesini hemen ziyaret edeceğim.
TikTok aramasıyla ilgili anketi yürütürken, Google aramanın daha samimi ve tanıdık formatına göre birkaç yorum aldım. Dolayısıyla, diğer arama davranışlarına önemli bir geçiş olana kadar beklememiz gerekecek. Buna göre, yeni koşullara uyum sağlamak mantıklı olacaktır.
Yapay zeka teknolojisi ile oluşturulan içerikler hakkındaki düşünceleriniz nelerdir?
Bu tür içerikler otomasyonumun bir parçası haline geldi ve çok zaman kazanmama yardımcı oldu. Yapay zekanın insanların yerini alabileceğine dair yaygın bir yanlış kanı var. Yine de yapay zeka kullanıcılarını, üretkenliği artıran yazılımları kullanmayanların yerini alıyor olarak düşünmek daha doğru olacaktır.
İnsanlar yapay zekanın hazır bir çözüm değil, insan dokunuşuna ve yeniden kontrol edilmeye ihtiyaç duyan yardımcı bir araç olduğunu fark ettikleri anda içerik kalitesi sürekli artacaktır.
Platformumuz GPT-3 tabanlı birçok SEO aracı yayınladı ve yapay zeka tarafından oluşturulan başlıkları, açıklamaları ve makale ana hatlarını test edebildim. Dolayısıyla, Google'ın içeriği kullanıcı davranışına ve okuyucuya verdiği değere göre sıralayacağını ve Google'ın AI ilkelerini karşılayacağını rahatlıkla söyleyebilirim. Google yöneticilerinin tweetleri de bunu kanıtlıyor.
Yapay zeka teknolojisi ile oluşturulan içerikler hakkındaki düşünceleriniz nelerdir?
Oluşturulan içerik, teknik destek veya soru-cevap gibi bazı durumlarda uygun maliyetli bir tamamlayıcı olabilir. Bununla birlikte, ticari olarak mevcut yapay zeka teknolojisinin mevcut aşamasında, oluşturulan içeriğin bloglama, makale yayını, basın bültenleri vb. gibi daha geniş bir ölçekte kullanılması tehlikelidir. Bunu yapmak, içerik kalitesi sorunları nedeniyle web sitesinin sıralamasını aşağı çekme potansiyeline sahiptir. Ayrıca insan eliyle düzenlenmiş ve yapay olarak oluşturulmuş içerik arasındaki farkı hemen fark eden kullanıcıları uzaklaştırma potansiyeline sahiptir.
2023 E-ticaret SEO Stratejisi Nasıl Oluşturulur?
Belirli bir web sitesi için 2023 e-ticaret SEO stratejisi, kapsadığı nişe ve temsil ettiği benzersiz satış teklifine bağlıdır. Bununla birlikte, gelecek vaat eden herhangi bir SEO stratejisi, web sitesinin organik aramadaki başarısı için kritik öneme sahip önemli bir bileşeni içermelidir. Bunlar arasında, web sitesinin performansının yakın rakiplerinin performansını karşılamasını ve tercihen geçmesini sağlamak yer alır. Web sitesinin benzersiz satış teklifinin sağlanması ve net bir şekilde iletilmesi daha az önemli değildir. Web sitesinin içeriğinin başka bir yerde nasıl ve neden kolayca bulunamayacağını göstermek SEO başarısı için kritik bir adımdır.
Aynı şekilde güçlü bir marka oluşturmak ve bunu sürdürmek de önemlidir. Gösterimleri tavan yapan ancak tıklama oranı olmayan sayısız web sitesi vardır. Bunun nedeni, kullanıcıların markayı bilmemesi veya web sitesinin benzersiz satış teklifini tanımamasıdır. Son olarak, web sitesinin teknik kurulumunun kusursuz olması çok önemlidir. Taranamayan, dizine eklenemeyen veya kullanıcılara sunulamayan bir web sitesinin hızlı olması ve mükemmel bir benzersiz satış teklifi sunması çok da önemli olmayacaktır. Bu nedenle bir SEO denetimi gerçekleştirmek çok önemlidir.
2022 yılında Dijital Pazarlama çalışmalarınızda off-site ne ölçüde rol oynadı?
Off-site sinyaller Google sıralamaları için önemini korumaktadır. Öncelikle ve en önemlisi, yeni içeriğin bulunmasına, taranmasına ve dizine eklenmesine olumlu katkıda bulunan ve aynı zamanda ilgili, dönüştürücü kullanıcı trafiğini artırabilen geri bağlantılardır. Aynı zamanda geri bağlantılar ve özellikle eski PageRank geçişli bağlantı oluşturma, web sitesi sıralamaları için büyük bir risk teşkil edebilir. Bu nedenle 2022'de her zamankinden daha fazla web sitesi operatörü backlink temizliği ve Google cezası risklerini azaltma konusunda istekliydi. Bu eğilimin 2023 ve sonrasında da devam edeceğini tahmin ediyorum.
Yapay zeka teknolojisi ile oluşturulan içerikler hakkındaki düşünceleriniz nelerdir?
Bu içerikle ilgili büyük bir sorunum var. Akıllı bir yanıttan başka bir şey değil. Katma değer yaratmıyor. Sadece o ana kadar mevcut olanları alıp karıştırarak yeni bir içerik oluşturuyor ve katma değer yaratmadığı halde yaratıyormuş gibi yapıyor.
Şu anda yapay zeka olarak adlandırdığımız şey aslında bizi mevcut bilgi balonunun içinde tutuyor ve ileriye götürmüyor. Belki önümüzdeki aylar ya da yıllar, yalnızca benzersiz içerik yazmakla kalmayıp bunun ötesine geçebilen daha iyi bir sürüm getirecektir.
2023 E-ticaret SEO Stratejisi Nasıl Oluşturulur?
Yapay zeka ile ilgili çok sayıda konuşma olduğu için, odaklanılması gereken yerin içerik çevirisi olduğunu düşünüyorum. Bugünlerde DeepL API, doğru bir şekilde çevrilmiş içerikle harika bir iş çıkarıyor.
Bir e-ticaret web sitesini diğer dillere çevirmek, daha önce ulaşılamayan diğer pazarlara ulaşma şansı veriyor.
Bu yıl dijital pazarlama stratejinize hangi platformları eklediniz?
InLinks'in büyük bir hayranıyım. CMS agnostik bir sistem olan bu platform bana dahili bağlantıları ve şema işaretlemelerini iyileştirme olanağı veriyor.
Orta ve büyük ölçekli web siteleri için, taranabilirliği artıran ve UX'i geliştiren yüksek miktarda ilgili iç bağlantıyı hızlı bir şekilde sunabildiğim için tartışmasız bir sonuç şampiyonu.
Mert Erkal
2023 E-ticaret SEO Stratejisi Nasıl Oluşturulur?
E-ticaret SEO'su son yıllarda çok zorlu hale geldi. Çevrimiçi görünürlük için daha fazla rekabet olmasının yanı sıra arama motoru sonuç sayfaları (SERP'ler) sürekli değişiyor ve işletmelerin hedeflerine ulaşmasını zorlaştırıyor. Özellikle Google'ın güncellemeleri, diğer şeylerin yanı sıra ürün incelemelerinin kalitesini de hedef alarak daha sofistike hale geldi.
Bunun bir örneği, Google tarafından "satın alma rehberi" arama özelliğinin kullanıma sunulmasıdır. Bu özellik, kullanıcılara ürün listelerinin yanı sıra bilgilendirici içerik sunarak bilinçli satın alma kararları vermelerini kolaylaştırmayı amaçlıyor. Sonuç olarak, işletmelerin web sitelerinde tüketicilerin en yaygın sorularını yanıtlayabilecek ve onlara bilinçli kararlar vermeleri için ihtiyaç duydukları bilgileri sağlayabilecek öğrenme bölümleri oluşturmaları gerekir. Bu, arama motoru sıralamalarını iyileştirmek için gerekli olan backlink'lerin kazanılmasına da yardımcı olabilir.
Arama motorlarına yönelik içeriği optimize etmek için anahtar kelime araştırmasında kullanıcı niyeti (user intent) özelliğini kullanmak önemlidir. Birçok SEO aracı artık anahtar kelime hacimleri sunarken kullanıcı amacını göstererek işletmelerin kullanıcıların ne aradığını anlamasına ve ihtiyaçlarını karşılayan içerikler oluşturmasına olanak tanıyor. Bu yaklaşım, işletmelerin arama motoru sonuçlarında daha üst sıralarda yer almasına ve web sitelerine daha nitelikli trafik çekmesine yardımcı olabilir.
E-ticaret SEO'sunu geliştirmenin bir başka yolu da arama sonuçlarıyla gerçek zamanlı olarak entegre olan sohbet robotlarından yararlanmaktır. Sohbet robotları, işletmelerin kullanıcılara anında destek sağlamasına ve sorularına yanıt vermesine yardımcı olarak etkileşimi artırabilir ve kullanıcı deneyimini iyileştirebilir.
E-ticaret web siteleri için içerik oluştururken, iyi sıralanan veya web sitenizi geride bırakan rehberleri tespit ederek bilgilendirici içerikle hedeflenecek ürün sorgularını belirlemek önemlidir. Bu, işletmelerin hedef kitleleri için hem alakalı hem de değerli içerikler oluşturmalarına yardımcı olabilir ve bu da arama motoru sıralamalarını iyileştirebilir.
Son olarak, işletmeler yapay zeka özelliklerine sahip içerik optimizasyon özelliklerini kullanarak rehber yazma ve optimizasyon sürecini hızlandırabilir. Bu araçlar, işletmelerin anahtar kelimeleri belirlemelerine, içeriği optimize etmelerine ve içeriklerinin okunabilirliğini ve alaka düzeyini artırmalarına yardımcı olabilir ve bunların tümü arama motoru sıralamalarını iyileştirebilir.
Sonuç olarak, e-ticaret SEO'su giderek daha zorlu hale geliyor, ancak işletmelerin çevrimiçi görünürlüklerini artırmak için kullanabilecekleri çeşitli stratejiler var. İşletmeler, öğrenme bölümleri oluşturarak, anahtar kelime araştırmasında kullanıcı niyeti özelliğini kullanarak, sohbet robotlarından yararlanarak ve içeriği yapay zeka özellikleriyle optimize ederek arama motoru sıralamalarını iyileştirebilir ve web sitelerine daha nitelikli trafik çekebilirler.
2023 ve sonrasında yapay zekanın gücü arttıkça (ChatGPT örneği) Google daha doğru sonuçlar verecek mi ve bu anlamda tüm SERP'lerde rich appearance yani zengin snippet'lerin çok daha doğru olması sitelerin trafiği açısından sorun yaratacak mı?
Yapay zekanın gücü artmaya devam ettikçe, Google gibi arama motorlarının kullanıcılar için daha doğru ve alakalı sonuçlar sunması muhtemeldir. Bunun nedeni, yapay zekanın büyük miktarda veriyi analiz etmeye, kalıpları belirlemeye ve kullanıcı niyetini geleneksel algoritmalardan daha etkili bir şekilde anlamaya yardımcı olabilmesidir.
Zengin snippet'ler gibi zengin görünümler açısından, bunların gelecekte daha da doğru hale gelmesi ve kullanıcılara arama sonuçları hakkında daha da ayrıntılı ve alakalı bilgiler sağlaması mümkündür. Bu durum potansiyel olarak web siteleri için trafik açısından bazı zorluklara yol açabilecek olsa da, zengin görünümlerin nihayetinde kullanıcı deneyimini iyileştirmek için tasarlandığını unutmamak önemlidir.
Zengin görünümler, kullanıcılara arama sonuçları hakkında daha doğru ve alakalı bilgiler sunarak tıklama oranlarını artırmaya ve web sitelerine daha nitelikli trafik çekmeye yardımcı olabilir. Bazı kullanıcıların ihtiyaç duydukları bilgileri doğrudan arama sonuçlarında bulabilecekleri doğru olsa da, web sitelerinin sağlayabileceği daha derinlemesine bilgi ve bağlama her zaman ihtiyaç duyulacaktır.
Bu nedenle, web sitesi sahipleri ve pazarlamacıların, kullanıcılara ürün veya hizmetleriyle ilgili konularda daha derin bir anlayış sağlayabilecek yüksek kaliteli, değerli içerik oluşturmaya odaklanmaları önemlidir. Bu sayede web siteleri, arama sonuçlarının giderek daha doğru ve bilgilendirici hale geldiği bir dünyada bile kendilerini kendi sektörlerinde otorite olarak konumlandırabilir ve daha fazla trafik çekebilir.
Genel olarak, yapay zekanın yükselişi ve arama sonuçlarındaki zengin görünümlerin doğruluğu web sitesi trafiği için bazı zorluklar yaratabilir, ancak sonuçta, değerli içerik ve harika bir kullanıcı deneyimi sağlamaya odaklanan işletmeler, gelişen arama motoru optimizasyonu dünyasında başarılı olmaya devam edecektir.
AI sohbet robotu destekli arama motoru sonuçlarının kullanıcıların arama alışkanlıklarını zaman içinde değiştirmesini bekleyebiliriz. Bu itibarla, her marka web sitesi kendisine ait bir yapay zeka destekli, eğitilebilir - öğrenebilir sohbet robotunu içermek zorunluluğu hissedebilir. Henüz emekleme döneminde dahi olsa bu tür servisler kullanıma sunulmaya başlandı. Blog yazılarınızı ve rehberlerinizi kullanarak bu sohbet robotlarını eğitebilir, sitenize gelen kullanıcıların sorularına akıllı cevaplar vermelerini sağlayabilirsiniz.
Son olarak, bu yeni arama motoru dünyasında biz SEO uzmanlarının işinin arama motoru optimizasyonundan, yapay zeka destekli sohbet robotu optimizasyonuna evrilmesi sürpriz olmayacaktır.
2022'de Google'ın algoritma güncellemeleri hakkında ne düşünüyorsunuz?
2022’in son ayları çok sık güncelleme dönemine denk geldi. Hatta bazı tatil dönemlerinde güncellemelerin tamamlanmasının daha uzun sürebileceğini bile okuduk. Güncellemelerden etkilenen siteleri analiz ederken düşüş ya da yükselişleri hangi güncelleme haberine bağlayacağımızı çok zor karar verebildik:
Google Analytics’te de güncellemeler özelinde notlar düşerek update öncesi ve sonrası durumları çok daha kolay analiz edebilirsiniz:
Helpful content update özellikle Google’ın sayfadaki tüm detayları nasıl ele aldığını net bir şekilde açıklayan bir update oldu. Ayrıca site sahiplerine çeşitli soruları sorarak bu sayfada gerçekten tüm detayları ve uzmanlığı nasıl gösterebileceğini de açıkladı. Bu update özelinde zaten yazı yazdığım için çok detaya inmiyorum; ancak ne satıyorsanız ya da ne üretiyorsanız en iyi şekilde üretip her konuyu kapsadığınızdan emin olun. Teknik SEO çalışmalarında hatanız olmasa bile burada eksik olmanız istediğiniz SEO performansını elde etmenizi önleyecektir.
Google’ın EEAT metriklerine dikkat ederek mutlaka iş planlarına ilgili geliştirmelerin de alınmasını öneririm. Gerekirse çok fazla saat harcayın; ama hedef kitlenize en uygun sayfayı oluşturmadan işleri kapatmayın.
Backlink spamını önlemeye yönelik bir update yine yıl içerisinde açıklandı. John Mueller defalarca otomatik üretilen backlinkler ile ilgili endişe edilmemesi gerektiğini söylemişti. Burada Ahrefs ya da Semrush gibi araçlarla backlink profilinizi inceleyip yönergelere aykırı ve aşırı spam olan linkleri backlink reddetme aracıyla reddedebilirsiniz. Ben genellikle Search Console’ın izin verdiği sınırlara kadar dahi olsa (1000 satır) mutlaka buradaki linklere de bakıp siteye gelen tüm linkleri analiz ederek gözden kaçan spam linkin olmaması için de çalışma yapılmasını öneririm:
Product reviews update ise özellikle e-ticaret sitelerini etkileyen bir güncelleme oldu. Zaten bu güncellemenin detayları birçok yerde bulunuyor. Kişisel olarak gördüğüm en büyük hatalardan birisi bir ürünün her zaman sayfada avantajı ya da pozitif yönleri vurgulanıyor. Bu ürünün çoğu zaman ufakta olsa negatif yönleri sunulmuyor. Örneğin “kaymaz ayakkabı” ürünü satılırken bu ürünün çok buz olan lokasyonlarda açık bir şekilde dayanamayacağı yazmıyor.
Rakiplerden farkı belirtirken de örneğin oyuncu bilgisayarı için kasa satıyorsanız kasanın bluetooth özelliği olup olmadığını belirterek rakibinize göre bu konuda farklı olduğunuzu gösterebilirsiniz.
Son olarak core update duyuruları zaten her yıl gördüğümüz güncelleme haberlerinden oldu. Temel algoritma güncellemelerinden etkilerini ölçerken sitelerimizi belirttiğim gibi teknik değil content ve kalite açısından da değerlendirmek gerekiyor. Kullanıcı “paten fiyatları ne kadar” sorgusu yapıyorsa kendilerine dolar kurunun yükselişinden ya da enflasyondan bahsetmeden nokta atışı istediği cevabı vermek her zaman tercihiniz olmalıdır. Core update güncellemeleri hakkında da Google zaten mutlaka kendinizi değerlendirmenizi öneriyor:
SEO dünyasında algoritma güncellemeleri her zaman var olmaya devam edecek. Aksiyon noktamız her zaman bu güncellemelere hazır olmak olmalı.
2022'de Core Web Vitals iyileştirmeleri için bütçe ayırdınız mı?
Core Web Vitals geliştirmelerinin önemini ve nasıl etki edeceğini müşterilerimize açıklayarak buraya ekstra kaynak ayırmalarını sağladığımız bir yıl oldu. Developer ekipleriyle detaylıca yapılan çalışmalarla kötü olan metrikleri iyi seviyelere çıkarabilmek için çeşitli aksiyonlar aldık.
Çok sayfa türü olan sitelerde çok farklı hata ve iş türleri ortaya çıktı. Örneğin ürün detay, kategori, blog, özel sayfa gibi sayfa çeşitlerinde kullanılan CSS & JS dosyaları ile resim dosyaları farklılaşabiliyor. İş yükünü dengelemek ve etkiyi kısa sürede hissedebilmek adına önceliklendirmeyi doğru uygulayarak rakipleri ilgili sektörlerde geride bıraktığımız bir yıl oldu.
Aşağıdaki örnekte zaman içerisinde hata sayısını sıfıra çekerek Good URL sayısını mobil cihazlarda artırdığımız bir case oldu:
FCP gibi önemli CWV metriklerinin yıl içerisinde nasıl değişim gösterdiğini CrUx verilerine göre takip edip çok ciddi hatalar varsa Dev ekipleriyle geliştirmeleri sprinte aldık. Yeni yılda da mutlaka site hızı ve sayfa deneyimine özen göstererek daha iyi pozisyonlar elde edebilirsiniz:
2023 içinde Interaction to Next Paint (INP) metriğine de göz atmanızı öneririm.
2023 E-ticaret SEO Stratejisi Nasıl Oluşturulur?
2022’den farklı olarak aslında biraz daha inovatif yaklaşımları ve kullanıcı deneyimini ön planda tutan SEO çalışmalarını önceliklendiren siteler daha ön planda görüneceklerdir. Daha öncesinde bir roadmap oluşturmadıysanız mutlaka bu yıl organik trafiğinizi artırabilmek adına kendinize yol haritası oluşturun. Hedefiniz olmadan neleri yapacağınızı tam olarak bilmek faydalı olmayacaktır.
Temel hatlarıyla önerebileceğim bazı detaylar:
SEO hataları ile SEO geliştirmeleri arasındaki temel farkı tespit edip önceliklendirmeyi ve aksiyon planları buna göre ayarlayın. Örneğin yeni bir structured data eklenmesi bir geliştirmedir; ancak structured data içindeki hatalı kod yüzünden binlerce sayfanın etkilenmesi hatadır:
Tüm site yerine grup grup geliştirmeler yapın. Örneğin content audit işlemi kapsamında Q1’de ürün detay sayfalarınızın ürün açıklamalarını optimize edebilirsiniz. Yüzlerce kelimeyle ürün açıklamaları oluşturmak yerine hedef kitlenizi etkileyecek daha kısa; ancak anlamlı ve etkili ürün açıklamaları oluşturabilirsiniz.
Tarama bütçenizi daha gelişmiş düzeyde analiz ederek örneğin If-Modified-Since gibi geliştirmeleri planınıza dahil edin. Binlerce URL’e sahip siteler için standart geliştirmelerin ötesinde 2023’te biraz daha derinlemesine analizler yapmak faydalı olacaktır.
2022’de Search Console’da Merchant Center geliştirmelerini içeren yeni bir tab gelmişti. Yıl içerisinde Merchant Center geliştirmelerini mutlaka planlarınıza dahil edebilirsiniz:
YMYL kapsamında değerlendirebileceğimiz e-ticaret siteleri iade politikalarından şeffaflığa kadar EEAT noktasında tüm geliştirmeleri yapmalılar. Atılacak her adım sizlere çok güzel geri dönüşler kazandırabilir.
SEO’yu her ne kadar en iyi şekilde yapsanız bile kullanıcılar için fiyat her zaman daha ön planda olabiliyor. Google Merchant Center’ın raporlarında sektöre göre fiyat politikanızın durumunu çok net görebilirsiniz:
Hatta kategori bazında da bu kırılımları inceleyerek organik kanaldan alacağınız gelirin daha da artması için çeşitli analizler yapabilirsiniz:
Yaz aylarında kullanıcıların satın alma tercihleri elbette mevsimsel trende göre değişebiliyor. Mevsimsellik trendini göz önünde bulundurup örneğin Haziran ayı gelmeden ilgili aylarda en çok satın alınabilecek ürünlere ve kategorilere SEO stratejisinde öncelik verebilirsiniz:
Tool: wope.com
Son olarak Google algoritma güncellemelerini değil kullanıcılarınızı düşündüğünüzde en iyi stratejiyi uygulamış olacaksınız.
2022'de Core Web Vitals iyileştirmeleri için bütçe ayırdınız mı?
2022’de tüm odağımız Core Web Vitals metriklerindeydi. Page speed skorumuzu iyileştirmek için özel bir ekip oluşturuldu ve bu kapsamda sürümler yapıldı. Hatta https://www.flypgs.com/ homepage redesign süreci de tam anlamıyla page speed e hizmet edecek şekilde planlandı.
Bu kapsamda hayatımıza Lighthouse ve PSI yanı sıra Dynatrace, debugbear gibi farklı ölçüm araçları; LCP, FCP, CLS gibi metrikler ve terimler dahil oldu. Bunları üst yönetim seviyesinde aktarıp kendimize hedef aldık.
Çalışmaları detaylandırdıkça çok farklı iş birimlerine dokunan çıktılarımız oldu. Çözüm yolu bulmak için 3rd party ajanslarla bir araya gelerek onları da sürece dahil ettik.
Yapılan çalışmaların negatif etkilenmemesi için hem iç hem dış ekipleri dikkat edilmesi gerekenler konusunda sürekli bilgilendirdik.
Kısacası sadece bütçemizi değil, 2022’de tüm enerjimizi Core Web Vitals metriklerine yönlendirdik.
Bu yıl da, Dijital Kanal Yönetimi ve E-Ticaret ekibi liderliğinde Pegasus Alt Yapı ve Analiz ekibimiz, Nexum yazılım ajansımız, SEO ajansımız ZEO ve GTM tarafında Hype ajansımızın da destekleriyle çalışmalarımız düzenli olarak devam edecek.
2022 yılında Dijital Pazarlama çalışmalarınızda off-site ne ölçüde rol oynadı?
Her yıl olduğu gibi 2022’de de SEO çalışmalarımızın büyük bir bölümünü off-site çalışmalara ayırdık.
Öncelikle backlink stratejimizi yurt dışı odağında yeniden kurguladık. Yine bu kapsamda zararlı site tespitlerini düzenli aralıklarla yapıp engelleme talebinde bulunduk. Kırık linkleri tespit edip ilgili sitelere ulaşıp düzeltilmesi, eğer bu mümkün değilse içeride linklerin yönlendirmesi yönünde aksiyonlarımızı aldık.
Content marketing tarafında Seyahat Trendleri gibi influencerlarla birlikte hazırladığımız içeriklere daha fazla yer vermeye başladık. Bu sayede daha fazla paylaşım ve etkileşim oranını artırdık.
E-E-A-T güncellemesini göz önüne alarak Pegasus Blog’da daha fazla influencer’a yazar olarak yer vermeye başladık. Ayrıca blog yazılarımız için aylık e-posta gönderimleri yaparak farklı bir kanaldan daha sayfaları desteklemiş olduk.
Yine sosyal medya kanallarımızın ve paylaşımlarımızın optimizasyonu için düzenli aralıklarla alınması gereken aksiyonları planlayarak hayata geçirdik.
Özetlemek gerekirse off-site çalışmalar Pegasus için on-site kadar ön plandaydı ve bu yıl da yine aynı önemini koruyarak devam edecek.
Yapay zeka teknolojisi ile oluşturulan içerikler hakkındaki düşünceleriniz nelerdir?
Son dönemde çok konuşulan Chat GPT ile oluşturulan içerikleri incelediğimizde önümüzdeki dönemde AI ile daha doğal ve başarılı içerikler oluşturulabileceğimizi söylemek mümkün.
Ancak burada AI’ın sınırlarının olabileceğini unutmamakta fayda var. Zira deneyim odaklı içeriklerin, kullanıcı yorumlarının vb. etkileşimi artırmada ve satın alma kararında büyük rol oynaması nedeniyle, yapay zeka teknolojisinin daha çok müşteri deneyimini iyileştirmeye yönelik alanlarda gelişeceğini ve uzmanların iş yapış şeklini hızlandırıp kolaylaştırmak için kullanılacağını düşünüyorum.
Yapay zeka teknolojisi ile oluşturulan içerikler hakkındaki düşünceleriniz nelerdir?
Yapay zeka ve içerik konusundaki görüşüm oldukça basit, bu iki şey şu andan itibaren sonsuza kadar birbirine bağlı olacak. Yeni bir araç mı? Evet, öyle, ancak içerik pazarlamacılarının kullanması için alet kutusunda bir araç. Bu aracın bizi daha iyi yapma şansı var, ancak yanlış ellerde bizi daha kötü yapma şansı da var. Tıpkı darbeli matkabı olan bir profesyonelin, bir sonuca ulaşmak için bu aracı nasıl kullanacağını, aynı aracı kullanma deneyimi olmayan birinden daha iyi bileceği gibi. Amerika Birleşik Devletleri'nde işsizlik oranı tüm zamanların en düşük seviyesinde, ancak otomatik ödeme sistemlerimiz, otomatik geçişli köprülerimiz ve internet bankacılığımız var ve bu bana, yüksek otomasyon seviyeleri gördüğümüzde bile, yerinden edilenler için yeni fırsatlar yarattığını ve hala bu rollerde olanların kendi alanlarının zirvesine yükseleceğini söylüyor.
Bu yüzden tavsiyem basit: ortalama olmayın, ortalamanın altında olmayın, çünkü asgari düzeyde iş yapıyorsanız, hayatta ne yaparsanız yapın, her zaman yeni teknoloji tarafından bozulan veya yerinden edilen ilk kişi siz olacaksınız. Bu nedenle, içerik yazarken avantaj yaratmak için elinizden gelen her şeyi yapın, müşterilerle görüşün, anketler yapın, yazılarınızda veri kullanın ve yazılarınızda güçlü görüş ve hipotezlere sahip olun, sadece yaygın olarak tekrarlanan iki veya üç konuşma noktasıyla bir şeyin ne olduğunun tanımını yazmayın.
Ne zaman bir blog yazısı ya da bunun gibi bir soruya yanıt yazsam, her zaman ilk olarak Chat GPT'de oluşturmaya çalışıyorum ve eğer benim yazdıklarıma yaklaşırsa, o zaman gerçekten pazara benzersiz bir bakış açısı katmıyorum ve yazmamalıyım.
Sizce 2022 yılında Dijital Pazarlama sektöründeki en kritik gündem neydi?
Bence 2022 yılının en kritik olaylarından birisi GPT-3 idi. İnsanların çoğu bunu ChatGPT ile birlikte keşfettiler ama çok daha önceden bu konu hakkında çalışan birisi olarak neredeyse senenin yarısından çoğunu 'prompt engineering' konusunda kendimi geliştirmeye çalışarak geçirdim.
Özellikle bu alanda ürün yapmaya çalışan birisi olarak yapay zekanın bize sunabileceği değer önerilerini anlayabilmek benim için çok önemliydi. Aslına bakarsanız bunun birazcık sektörümüz tarafından geç fark edildiğini düşünüyorum. Çünkü burada aslında ChatGPT dediğimiz şey GPT-3'ün belirli promptlarla yönlendirilmiş hali olduğunu söyleyebiliriz. Ancak insanlar bu arayüzün herkes tarafından anlaşılabilir bir hale gelmesiyle birlikte bunun önemini daha çok fark etmişler gibi görünüyor. Yapay zekanın bu denli güçlü hale gelmesiyle birlikte bu alanda gelişme çok önemli bir şey haline geldi Ama kendi meslektaşlarımızın yaklaşmakta olan yapay zeka devrimi hakkındaki düşüncelerini biraz fazla 'güvenli alanda' buluyorum. Açıkçası bu konu üzerine çok ciddi kafa yoran ve 'prompt engineering' gibi bilgi işçiliğini bilgisayara yaptırabilmemiz için bize çok önemli bir arayüz sunabilecek katma değerli bir hale geliştirmek için çok önemli bir şey. Geçtiğimiz yıl ajandamın büyük kısmını toplayan bu görev tahmin ediyorum bu yıl ve sonrasında da ajandalarınımızın önemli bir bölümünü kaplayacak.
Bu yıl dijital pazarlama stratejinize hangi platformları eklediniz?
Ben bu sene itibariyle sıklıkla make.com'u kullanmaya başladım. Artık yapılması gereken otomasyonlar sadece bir yerden veriyi alıp başka bir yere göndermekten ibaret değil. iİnsanlar artık verileri alıp bunları yapay zekayla işleyerek yanıtlarını müşterilerine dahi ulaştırabilecek seviyeye çok yakınlar. Bu nedenle, sene boyunca çok sayıda otomasyon yaratma fırsatı buldum.
Bunun için ilk etapta Zapier'i kullanıyordum ama sonrasında make.com'u çok daha fazla esnek bulmaya başladım. Açıkçası biraz daha yazılıma yakın bir arayüzü var, ama bu onu daha kullanışlı kılıyor. Bu nedenle bu sene itibariyle tip otomasyon ürünlerinin daha fazla öneminin artacağını düşünüyorum.
Yine bu alanda açık kaynak kodlu n8n gibi çözümlerin de hayatımıza girmiş olması güzel. Bu tip çözümlerin maddi anlamda dezavantajlı ülkelerde çalışan insanların için de alternatifler yaratabiliyor olması iyi bir gelişme. Birçok insan için Zapier ucuz ve herkes tarafından erişilebilir bir ürün gibi görülüyor olabilir ancak ekonomisi kötü ülkelerde açık kaynak kodlu alternatiflerin kullanılabilir olması da çok önemli.
Bu anlamda n8n'in de geleceğinin çok iyi olduğunu düşünüyorum ki yakın zamanda cloud servislerini hayata geçirdiler ve burada da çok başarılı bir şekilde ilerliyorlar. Bunun dışında bu sene içerisinde SEO Analytics alanında bizim yaklaşık 2 yıldır üzerinde çalıştığımız yeni ürünümüz wope.com canlıya çıktı.
Bu üründe 15 yıllık SEO deneyimimden öğrendiğim kadarıyla ve Zeo'daki danışmanların katkılarıyla 'Google Analytics of SEO' gibi bir ürün yaratmaya çalışıyoruz. Bu yolda amacımız SEO ile ilgili takip edilmesi gereken bütün metrikleri doğrudan kaynaklarını tarayarak tek bir sistemde kullanıcı ile buluşturabilmeyi başarabilmek.
Bu ürünün kolay kullanılabilir olması için çok çaba sarfettik. Ürüne onboard olmak ve kendi verilerinizle faydasını incelemek gerçekten çok kolay - 60 saniyeden kısa bir sürede herhangi bir kredi kartı kullanmadan ürünü kurabilmek mümkün.
Eğer bu konuda siz de bir araç alayışı içerisindeyseniz ya da aktif olarak SEO'ya ayda en az 10 saatten fazla ayırıyorsanız mutlaka bir rank tracker'ın size sağlayabileceği çok sayıda faydaya ihtiyacınız var demektir. Böyle bir durumda 2023 için hayatınıza girecek yeni platformlardan birisinin de Wope olmasını umduğumu söyleyebilirim.
2022'de Core Web Vitals iyileştirmeleri için bütçe ayırdınız mı?
Biz bu sene yeni ürünümüz Wope'u çıkarırken Core Web Vitals konusuna daha ilk günden çok önem verdik. Çünkü burada verilen kararların çoğu sistemin temelini etkiliyor be daha sonra yapacağınız değişikliklerle durumu tamamen iyiye götürebilmeniz pek mümkün olmuyor. Sadece üzerine yamalar yapabiliyorsunuz ve bunlar yeterli olmuyor.
Bu nedenle iyi bir performans framework'ı seçmek çok önemli. Eskiden elimizdeki seçenekler Angular, React ve Vue gibi framework'lerken artık bu framework'lerin üzerine farklı amaçlar için eklenen yeni ürünler çıkabiliyor. Bunlardan ilkide Qwik. Uzun süredir Qwik'i takip ediyordum. Bu framework'ın yaratıcısı Angular'ın da kurucularından oluşan önemli bir mühendislik ekibi tamamen performans odaklı bir şekilde web sitesi geliştirmenizi sağlayan teknik araçları size sağlıyorlar. Bana kalırsa büyük bir yenileme projesine girmek üzere olan herkes eğer yazılım ekibinde inovatif insanlara sahipse ve yeni teknolojileri öğrenmekten çekinmiyorlarsa mutlaka Qwik'i denemeliler.
Wope için yaptığımız yeni sitemizde müthiş derecede animasyonlar var ve normal koşullarda çok yavaş yüklenebilecek bir siteyken insanların PageSpeed skorumuzun 100 olduğunu, (hem mobil hem de desktop) için nasıl başardığımızı anlayamamalarını normal karşılıyorum. Buna ben de çok şaşırabilirdim ancak bunu Qwik'in bize sağladığı büyük avantajlar ve ekibimizden Necati'nin büyük çalışkanlığı ile konuyu sahiplenmesi sayesinde elde edebildik.
Bu sene herkesin deneyimini iyileştirmek için PageSpeed konusunda daha fazla yatırım yapmasını bekliyorum. Çünkü bizi rakiplerimizden ayırt eden en büyük ayırıcılardan birisi de site hızı olmaya devam edecek.
Sonsöz
Rehberimizi okuduğunuz için çok teşekkür ederiz. Yeni rehberlerimiz ve blog içeriklerimizle 2023 yılında dijital pazarlama stratejilerinizi şekillendirmenize yardımcı olurken, sosyal medya hesaplarımızdan paylaştığımız güncellemeler ve yeni trendleri takip edebileceğiniz bilgilerle yanınızda olmaya devam edeceğiz!
