SEO

7 Taşla 1’i Vurmak: Birden Fazla Sonuçla Listelenmek

KONUK YAZAR

12 Nis, 2013

Lisans eğitimimin sonlanmasına bir kaç hafta kala, SEOZEO ile birlikte bilişim sektörüne adım atmamın ardından, SEO hakkında bir çok analiz ve araştırma yapma fırsatım oldu. Bugün sizlere bahsetmek istediğim konu ise, son zamanlarda özellikle yurtdışı kaynaklı bir çok araştırmada da gözüme çarpan bir konu hakkında: "Birden fazla sonuç ile ilk sayfalarda listelenme." Konuyu biraz daha açmak gerekirse, birden fazla sonuç ile arama motorlarında listelenmek, olağan aramalarda birden fazla sonuçla listelenmek ve aynı şekilde, resim, video vb. çeşitli aramalarda da ilk sayfalarda listelenerek, sitenizin SEO  performansını ve trafiğini yükseltmektir. Yani farklı dikeylerde yer alarak, pastadan daha büyük bir dilim almanın yollarını anlatacağız. Peki bunu yapabilmemiz için neler yapmamız gerekir ve uzun vadede getirileri nelerdir; genel olarak onlardan bahsedeceğim.

Sizin de bildiğiniz gibi, son zamanlarda SEO daha da önem kazanmakta ve her geçen gün arama motoru optimizasyonu hizmeti almak isteyen kişi sayısı artmaktadır. Herkesin bildiği üzere, kaliteli ve özenli şekilde yapılmış SEO çalışmaları sonucunda kişiler ve kurumlar, marka bilinilirliklerini arttırarak, daha çok kişiye ve potansiyel müşteriye ulaşmaktadır. İlk sayfada listelenmekten daha iyi olan bir şey varsa o da kuşkusuz; birden fazla sonuçla ilk sayfada listelenmektir. Bu da kişilere, markalarını daha iyi kontrol etmek, ziyaretçi, kullanıcı ve en önemlisi müşteri sayılarında artış sağlamak ve markalarını daha iyi bir konuma taşımak gibi önemli yararlar sağlamaktadır.

Tabii ki, hiç bir çaba sarfetmeden birden fazla sayıda ilk sayfada listelenmeyi beklemek çok da gerçekçi olmaz. Bunu gerçekleştirmek için bir takım stratejiler mevcut. Bu stratejileri incelerken, arama motorlarında yer alacağınız farklı alanlara bakacak olursak; görsel aramalar, yerel aramalar, video aramalar, haber aramaları, site linkleri, alışveriş için aramalar, üçüncü parti siteler ve ilave alan adlarından bahsedebiliriz. Şimdi de sizlere, bunlardan kısaca bahsetmek istiyorum.

Görsel Arama Sonuçları

Görsel arama sonuçlarını incelediğimiz zaman, geçmişe oranla günümüzdeki öneminin ne kadar arttığını görebiliriz. Kullanıcılar, web aramalarında istediklerine sonuçlara ulaşamadıklarında ya da, görsel bazlı bir sonuca ulaşmak istediklerinde, görsel aramaya yönelirler ve görsel üzerinden web sitesine ulaşırlar. Görsel aramalarda en önemli nokta kalitedir. Genellikle kullanıcılar, görselin formatına ve çözünürlüğüne bakarak, tıklayıp tıklamayacaklarına karar verirler. Mümkün olduğunca kaliteli bir görseli, elinizdeki en yüksek çözünürlükle eklemeniz sizi daha tercih edilebilir kılacaktır.

Diğer önemli nokta ise doğru resim formatıdır. Web’de kullanacağınız görsel, eğer bir resim ise JPG, animasyon ise GIF, logo veya buton ise PNG formatında olmalıdır. Çünkü, genellikle resimlerin kalitesi, bu formatlarda en iyi performansı vermektedir. Arkaplanı transparan olmayan bir logo çoğunlukla arayan kişinin tercih etmediği bir durumdur.  Zaman zaman görsellerinizi yenilemek de kalitenizi arttırarak, sitenizin güncel kalmasını sağlar. Alt etiketi (Alternative Text) ve resme ait title etiketi (Caption) alanlarına yazacağınız açıklamalar da arama motorları tarafından aktif olarak kullanılacaktır. Kullanıcılar, belirli anahtar kelimelere göre arama yaptıkları için, burada kullanacağınız açıklamalar da görsel aramada önemli yer tutmaktadır. Aynı zamanda burada yazdığınız kelimelerin, görme engelli ziyaretçilerinizin ekran okuyucularına da rehberlik edeceği için kelimelerinizi mümkün mertebe ilgili resmi tanımlayıcı çerçevede tutmanızı öneririz.

Yerel Arama Sonuçları

Bir diğer arama sonuçları ise bildiğiniz gibi yerel arama sonuçlarıdır. Yerel arama servisi, özellikle bir coğrafi bölgeyi hedefleyen kişiler için ideal ve kaliteli sonuçlar üretmektedir. Yerel arama sonuçlarını etkileyen başlıca faktörler ise; yerel domain uzantısı, yerel sunucu ve bölgesel dizinlerdir. “.com, .uk, .co” gibi üst seviye alan adınızın, hedeflenen alana göre seçilmesi gerekmektedir. Sitenin yerel sunucusu, hedef ülkeyle içinde barınmalıdır. Son olarak da, yerel arama sonuçlarında ilk sıralarda yer alabilmek adına, siteniz bölgesel dizinlerde sıralanmalıdır, çünkü bu dizinlere geçerek yerel arama trafiği elde edebilirsiniz. Türkiye'de bölgesel dizinlerde yer almanız için, işletmenize bir Google Places kaydı oluşturmanız & işletmeler için Google+ sayfası yaratmanızı öneririz. Ayrıca Yellow.com.tr gibi otorite yerel dizinlerde de listelenmeniz oldukça önemlidir.

Video Arama Sonuçları

Bahsetmek istediğim üçüncü strateji de video arama sonuçlarıdır.Video arama sonuçlarında, tahmin edileceği üzere; genellikle YouTube sonuçları önemli bir yer almaktadır. Alternatif olarak, bizim de SEOZEO TV'de aktif olarak kullandığımız Vimeo ve ücretli sağlayıcılardan Wistia da video sonuçlarında sıkça gördüğümüz kaynaklardandır. Genel olarak sıralama faktörlerinden bahsetmek gerekirse, normal arama sonuçlarını etkileyen faktörler dışında, videonun kalitesi, küçük resimlerin içerikle bağlantılı olması ve açıklama kısmında kullanılan anahtar kelime ya da kelimelerin rekabet durumu Google’daki sıralamanızı etkilemektedir. Youtube ve Vimeo gibi sağlayıcıların, video eklerken size sundukları etiket bölümünde de sitenizi tanımlayıcı alanlara mutlaka öncelik vermelisiniz.

Haberler için Arama Sonuçları

Haberler için aramalara uygun bir şekilde sitenizi optimize etmek de, uzun vadede kalıcı arama motoru başarısını beraberinde getirmektedir. Bloglar ve içerik yoğunluklu internet siteleri için özellikle önemli bir yer alan haber aramaları, gerekli düzenlemeler ile arama sonuçlarında iyi bir trafik ve sıralamaya ulaşmanızı sağlar. Genel olarak bahsetmek gerekirse, ilk sıralarda yer almak için kaliteyi ve teknik gereklilikleri sağlamış olmak gerekmektedir. Bunun sonucunda Google News adı verilen bir dizine eklenmeleri mümkün olur. Özellikle güncel aramalarda sıkça sonuç veren haberler alanında yer almak ciddi bir trafiği hedeflemenizi sağlar.  Haberlerin içeriği, orjinal ve güvenilir makaleler sunma, uzmanlık alanında yazmaya özen gösterme ve doğru dil bilgisine sahip anlaşılır yazıların olması, haber aramalarında birden fazla sonuçla listelenmenizde önemli katkılar sağlayacaktır. Bunun yanında, sitenin hızlı bir şekilde yüklenmesi kaliteyi ön planda tutarken; format, URL, link, robots.txt ve meta etiketleri de teknik açıdan bu kaliteyi tamamlamaktadırlar. Uzun vadede burayı etkileyebilecek AuthorRank gibi parametreleri de stratejiniz dahilinde mutlaka değerlendirmelisiniz.

Sitelinkleri

Öncelikle anlamından bahsedecek olursak, sitelinki; arama sonuçlarında, aynı sonuç içerisinde bulunan ve meta açıklamasının altında bulunan alt sayfa linklerine verilen isimdir.
Sitelinkler, kendi içinde genişletilmiş ve standart olmak üzere ikiye ayrılmaktadır. Her ikisi de, sitenize daha çok link ve SERP alanı sağlar. Bu linkleri kendi sitenize siz ekleyemezsiniz, Google bunu otomatik olarak belirlediği algoritmalar aracılığıyla kendisi ekler. Dilerseniz, kullanışlı olmadığını düşündüklerinizi Google Webmaster Tools aracılığı ile bloke edebilirsiniz. Sitelinklerinin Google tarafından nasıl belirlendiği tam olarak bilinmemekle beraber, bu linklerin kaynağı olan içeriklerde; kısa, bilgilendirici ve tekrardan kaçınmış anchor içeriği ve alt tanımları belirlemek, Google’ın gözüne girebilmekte katkı sağlamaktadır.

İlave Alan Adları

Kavramı biraz daha anlaşılır bir şekilde bahsetmek gerekirse; ilave alan adları, farklı uzantılı alan adına sahip olmak ya da farklı ürün grupları için farklı internet sitelerine sahip olmaktır. Böylece arama sonuçlarında birden fazla site ile temsil edilmeniz mümkün olmaktadır. Özel ürünleriniz, iş içinde olduğunuz farklı ülkeler ve farklı ürün kategorileriniz için farklı alan adları alabilirsiniz. Google, Türkiye için ".com.tr" kullanırken, Ukrayna için ".com.ua" kullanması ya da Borusan Holding'in otomotiv birimi için "borusanoto.com", kültür ve sanat birimi için de "borusansanat.com" u kullanmasını, ilave ya da ek alan adlarının nasıl kullanıldığını görmemiz için güzel örnekler olduğunu söyleyebiliriz.

Sosyal Ağlar ve Üçüncü Parti Siteler

Bir diğer önemli faktör ise, sosyal ağlar ve üçüncü parti sitelerdir. Yüksek otoriteye sahip üçüncü parti siteleri, arama sonuçlarında listelenmenizde rol oynamaktadır. Bu gibi sitelerde, kaliteli ve açıklayıcı içerik yayınlamak, üstünde pek fazla durulmayan fakat önem verilmesi gereken bir etkendir ve kaliteli bir arama motoru trafiğine ulaşmak için kullanılmalıdır. Bunun için bir kaç basit görünen fakat etkili olan yol belirtmek gerekirse; Facebook, Twitter gibi popüler siteler başta olmak üzere, büyün sosyal medya platformlarında sayfanızın bulunması, sektörünüze ait yazılar yazan bloglarda misafir blogcu (guest blogger) olmak ve sektörünüzde bulunan firmaların profil sayfalarını sunan sağlayıcılar ile iletişime geçerek bilgi edinmek de önemli stratejiler arasındadır.

Arama motorlarında nasıl birden fazla sonuçta yer alabileceğinizi gösteren stratejilerden genel olarak bahsettik. Tabii ki, her internet sitesi için her stratejiyi eş zamanlı kullanmak çok mümkün olmasa da, bir çoğunu dikkate alarak optimizasyon süreci tamamladığımız takdirde, uzun vadede pozitif sonuçları elde edebileceğimizi düşünüyorum. Herkese bol sonuçlu ve elbette bol trafikli haftalar diliyorum!

Yazar: Kübra Yılmaz